市场营销项目化教程李雄编上海交通大学出版社9787313213051

图书标准信息

• 作者 李雄 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787313213051
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页

【内容简介】

　　《市场营销项目化教程》是市场营销及相关商科类专业必修的一门专业基础课，能帮助学生掌握现代市场营销的基本理论知识，为胜任任企业市场调查、营销策划、营销管理等岗位打下良好的基础。全书本着以训练高职学生营销职业能力和培养其营销职业素养的目的，从职业岗位出发，紧紧围绕“市场营销职业能力形成”这一主线，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例，设计了这本凸显高职特色的项目化教程。

【目录】

项目1 走进市场营销
任务1．1 理解市场与市场营销
任务1．2 洞悉市场营销新发展

项目2 组建项目团队
任务2．1 了解成员，组建团队
任务2．2 判断和处理合作障碍

项目3 分析市场环境
任务3．1 营销环境概述
任务3．2 营销活动宏观环境要素分析
任务3．3 营销活动微观环境要素分析

项目4 研判消费者与竞争者
任务4．1 消费者调查与分析
任务4．2 竞争者辨识与比较

项目5 实施STP分析
任务5．1 进行市场细分
任务5．2 选择目标市场
任务5．3 明确市场定位

项目6 制订产品策略
任务6．1 理解产品相关概念
任务6．2 进行新产品开发
任务6．3 制订产品品牌与包装策略

项目7 制订价格策略
任务7．1 分析影响定价的因素
任务7．2 明确定价程序和方法
任务7．3 制订定价策略

项目8 比较分销渠道，合理布局
任务8．1 解分销渠道
任务8．2 合理布局分销渠道
任务8．3 分销渠道管理

项目9 设计促销策略
任务9．1 掌握促销与促销组合
任务9．2 广告
任务9．3 人员推销
任务9．4 公共关系
任务9．5 营业推广
参考文献