市场营销学精编版吴健安高等教育出版社9787040341928
二手书，此书是一本无赠品和附件，套装不全，购买套装请联系客服
￥ 5 1.5折 ￥ 34 八五品
库存145件
山东济南
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者吴健安 主编
出版社高等教育出版社
出版时间2012
装帧平装
货号9787040341928
上书时间2024-12-19
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 7小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
- 书名：市场营销学精编版
图书标准信息
- 作者 吴健安 主编
- 出版社 高等教育出版社
- 出版时间 2012
- ISBN 9787040341928
- 定价 34.00元
- 装帧 平装
- 开本 26cm
- 页数 312页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 全书共15章，包括营销导论与营销哲学、营销环境分析与营销调研、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域等内容。
- 【目录】
- *
引例
本章知识结构图
*节市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的逻辑结构
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第二章市场营销哲学
引例
本章知识结构图
*节市场营销哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节企业价值链与供销价值链
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第三章战略规划与营销管理
引例
本章知识结构图
*节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节市场营销规划与组织管理
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第四章市场营销环境
引例
本章知识结构图
*节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第五章购买者行为分析
引例
本章知识结构图
*节消费者购买决策过程和参与者
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节组织市场与购买行为分析
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第六章市场营销调研与预测
引例
本章知识结构图
*节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第七章目标市场营销战略
引例
本章知识结构图
*节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第八章竞争性市场营销战略
引例
本章知识结构图
*节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者与市场利基者战略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第九章产品策略
引例
本章知识结构图
*节产品与产品组合
第二节产品生命周期
第三节品牌和包装策略
第四节新产品开发
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十章定价策略
引例
本章知识结构图
*节影响定价的主要因素
第二节确定基本价格的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格调整及价格变动反应
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十一章分销策略
引例
本章知识结构图
*节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道设计与管理
第三节批发商与零售商
第四节物流策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十二章促销策略
引例
本章知识结构图
*节促销和促销组合
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节广告策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十三章营销计划、执行与控制
引例
本章知识结构图
*节营销计划
第二节营销组织
第三节营销执行
第四节营销控制
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十四章国际市场营销
引例
本章知识结构图
*节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择与进入
第四节国际市场营销战略
第五节国际市场营销策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十五章市场营销的新领域
引例
本章知识结构图
*节绿色营销
第二节体验营销
第三节整合营销
第四节关系营销
第五节网络营销
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
主要参考书目
![市场营销学 [吴健安]](http://www.kfzimg.com/G06/M00/CA/8E/p4YBAFqYkg-ALw1_AACpY78z7b8323_s.jpg)
以下为对购买帮助不大的评价