营销策划方法与实务王学东　主编清华大学出版社9787811239683

图书标准信息

• 作者 王学东 编
• 出版社 清华大学出版社；北京交通大学出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 1
• ISBN 9787811239683
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 412页
• 丛书 普通高等教育经济与管理类规划教材

【内容简介】

《营销策划：方法与实务》共分两大部分：方法篇，包括营销策划概述、营销策划的原理与方法、营销策划的程序与效果预测、营销策划的组织管理、营销策划书的编写等5章；实务篇，包括营销调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、网络营销策划、供应链关系策划、顾客满意策划、体验营销策划等9章。每章包含导入案例、经典案例或案例分析，正文中穿插相关链接与阅读资料，每章开篇有学习目标、结尾提供实战体验，便于读者学习掌握。’《营销策划：方法与实务》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也可供各类成人高等院校相关专业教学选用，也适合社会读者学习与阅读。

【目录】

第1篇方法篇
第1章营销策划概述
1.1营销策划的概念
1.2营销策划的现状与趋势
1.3营销策划的误区
实战体验
思考分析

第2章营销策划的原理与方法
2.1营销策划的原理
2.2营销策划的原则
2.3营销策划的方法
实战体验
思考分析

第3章营销策划的程序与效果预测
3.1营销策划的程序
3.2营销策划的效果预测
实战体验
思考分析

第4章营销策划的组织管理
4.1营销策划的组织
4.2营销策划的实施
4.3营销策划的控制
实战体验
思考分析

第5章营销策划书的编写
5.1营销策划书的基本项目
5.2营销策划书的编写与推介操作步骤
5.3营销策划书的编写要求与技巧
实战体验
思考分析

第2篇实务篇
第6章营销调研策划
6.1营销调研策划概述
6.2营销调研策划的程序
6.3营销调研策划技术
实战体验
思考分析

第7章营销战略策划
7.1营销战略策划概述
7.2目标市场战略策划
7.3市场竞争战略策划
实战体验
思考分析

第8章品牌策划
8.1品牌策划概述
8.2品牌建设策划
8.3品牌延伸策划
8.4品牌重新定位策划
实战体验
思考分析

第9章企业形象策划
9.1企业形象策划概述
9.2企业形象识别系统策划
9.3企业形象策划的组织实施
实战体验
思考分析

第10章促销策划
10.1人员推销策划
10.2公关策划概述
10.3销售促进策划
10.4广告策划
实战体验
思考分析

第11章网络营销策划
11.1网络营销策划概述
11.2网络营销策划流程与原则
11.3网络营销组合策划
实战体验
思考分析

第12章供应链关系策划
12.1供应链关系策划概述
12.2供应链合作关系策划
12.3供应链关系风险防范策划
实战体验
思考分析

第13章顾客满意策划
13.1顾客满意概述
13.2顾客满意策划
实战体验
思考分析

第14章体验营销策划
14.1体验营销概述
14.2体验营销的类型与策划实施步骤
14.3体验营销策划技术
实战体验
思考分析
参考文献