高等院校经济与管理核心课经典系列教材：国际市场营销学（修订第3版）

图书标准信息

• 作者 寇小萱、王永萍 著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 3
• ISBN 9787563809622
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 386页
• 字数 436千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济与管理核心课经典系列教材

【内容简介】

　　《高等院校经济与管理核心课经典系列教材：国际市场营销学（修订第3版）》在介绍一般的市场营销原理的基础上，结合国际市场发展的一般规律和最新动态，广泛吸收和借鉴国内外研究成果，力求全面、深入、系统地对企业在参与国际市场竞争时的环境分析方法、市场调研方式和方法、市场营销战略、市场营销组合等内容进行介绍，达到丰富国际市场营销的学科体系及对我国企业开展国际市场营销实践提供指导的目的。

【目录】

第一章绪论
本章要点及学习要求
第一节国际市场营销学的研究对象
第二节国际市场营销的发展演变过程
第三节当今国际市场的发展变化趋势
第四节我国企业开拓国际市场的现实意义
本章小结
案例：宜家公司的国际市场营销策略

第二章企业进入国际市场的方式
本章要点及学习要求
第一节出口
第二节合同经营
第三节对外直接投资
本章小结
案例：海尔在跨国公司阵容中追赶

第三章国际市场经济与政治环境
本章要点及学习要求
第一节国际市场经济环境
第二节国际市场政治环境
本章小结
案例：爱立信——中国市场的“五宗错”

第四章国际市场文化与法律环境
本章要点及学习要求
第一节国际市场文化环境
第二节国际市场法律环境
本章小结
案例：部分国家商贸礼俗点滴

第五章国际市场营销调研
本章要点及学习要求
第一节国际市场营销调研的内容
第二节国际市场营销信息的搜集
第三节国际市场营销信息系统
本章小结
案例：丰田公司攻占美国市场

第六章国际市场营销战略
本章要点及学习要求
第一节企业开发国际市场的动机分析
第二节国际市场环境评价
第三节制定国际投资组合计划
第四节国际市场营销战略的实施
本章小结
案例：雀巢中国20年的战略得失

第七章国际市场产品策略
本章要点及学习要求
第一节国际产品生命周期理论
第二节国际市场产品进入策略
第三节国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例：三星——低赢利扩张模式转向高技术、高利润的品牌经营模式

第八章国际市场价格策略
本章要点及学习要求
第一节国际市场价格的形成

第九章国际市场销售渠道策略

第十章国际市场促销策略

第十一章国际市场营销管理
参考文献
后记