策划的秘密：医药保健品营销策划全程揭秘

图书标准信息

• 作者 袁小琼 著
• 出版社 广东经济出版社有限公司
• 出版时间 2009-05
• 版次 1
• ISBN 9787545401301
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 479页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《策划的秘密：医药保健品营销策划全程揭秘》汇编了中国十大营销策划公司之一—西安袁氏（袁小琼）营销企划机构近年来在医药保健品、化妆品、快速消费品等营销个案，在保持原有和案例本来面目的基础上，试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一个全景式介绍。

【目录】

前言
妇科品篇
案例1脱离低层次概念定位再创奇迹——保妇康栓OTC推广手记
案例2饿死它!——逆向营销打开新的市场空白——清官排毒丹开创妇科用药新市场
案例3怀旧营销再创百年企业崛起神话——藻露堂培坤丸推广手记

心脑血管篇
案例不走寻常路差异化制胜——亦通复方杜仲胶囊推广手记
案例5差异化战略小品牌也有春天——正心泰颗粒推广策划手记
案例6打造“中国第一卡”的神话营销——元亨强心卡推广策划手记
案例7概念细分再造神奇——愈风丹推广策划手记
案例8会议营销与传统模式的魅力结合——银丹心泰滴丸市场推广

补肾产品篇
案例9概念营销下的蛋——参鹿扶正胶囊策划手记
案例10美国比尔炮轰天津卫——报纸广告缔造的市场策划传奇
案例11“精益求精”哪有不火——美国普金圣元策划手记
案例12如何让男人为“坚强”埋单——“坚强牌”萸苁强肾胶囊推广方案手记
案例13传统古方中药的差异化营销之路——仲景六味地黄丸0TC市场推广纪实
案例14“男人也有更年期”——六味生脉片市场推广手记

美容品篇
案例1521世纪保健市场“基因”说了算——伊美尔GF_群之策划工程手记
案例16“塑”出女人的第二张脸——纤纤玉手香膜推广纪实
案例17七里闻香识美人——虞美人香薰机策划手记
案例18古今造化无斑之美——同仁堂祛斑美白霜推广策划手记
案例19老瓶装出新意境——晶采美目系列产品西安市场推广实录

茶叶食品篇
案例20高端品牌的后营销时代：玄销模式——虎标肾茶中国市场招商策略与运作
案例21来自南洋品位中国——锡兰红茶中国市场推广手记

哮喘产品篇
案例22让概念为产品插上翅膀——黄花杜鹃油滴丸策划手记
案例23细分打造差异化概念席卷市场——三佳咳喘贴营销推广手记
案例24细分造就市场差异缝隙成就第一品牌——香港念菴堂川贝枇杷膏策划手记
案例25续写“德昌祥”百年民族品牌传奇——止喘灵气雾剂推广手记
案例26以王者之名的营销——喘王胶囊全程策划手记

眼病产品篇
案例27差异化＝第一竞争力——阿丝曼征服白内障之路
补血产品篇
案例28品牌化定位的完美组合：让最爱的人鲜红起来——红尔胶囊策划手记
案例29逆向思维引爆市场奇迹——金裕雪韵补血胶囊推广手记

风湿骨病产品篇
案例30本色营销再现营销奇迹——盘龙七“1+1”风湿细合策划手记
案例31天下第一贴：“贴”在营销人头上——伯草菩提膏概念提炼工程
案例32焦点策略成就市场领导——康椎强骨上市推广方案
案例33挖掘骨关节里的“白金”——金古肽活性关节素推广手记

泌尿产品篇
案例34新概念时代：单一诉求的终结——桂蒲肾清胶囊策划手记
案例35四两拨千斤缔造藏药传奇——毒根消十三味菥蓂丸推广手记

祛痘产品篇
案例36分型分类缔造战“痘”神话——“同仁堂日夜祛痘组合”策划手记
案例37焦点战略赢定天下——透视校园痘立净旺销市场五年现象

高端产品篇
案例38寻找高端保健品市场的“蓝海”——琪尔康翅果油软胶囊策划手记

前列腺产品篇
案例39双定位营销创造信任奇迹：名人定位与概念定位——复方雪参胶囊突围记
案例40创新多变引领市场营销新境界——尿列通鏖战西安市场纪实