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图书标准信息

• 作者 刘境奇、占鸿鹰 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014
• 版次 3
• ISBN 9787040401080
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 28cm
• 页数 120页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。

【目录】

本书建议学时模块一 项目解读与调研基础知识广告概述／广告作品的社会责任／广告设计构思前的作业拓展与提高广告代理制／SWOT分析模型模块二 策略分析与定位基础知识广告策划的思考／广告策划的路径选择／广告整体策略拓展与提高消费者洞察／广告策划案的撰写／广告策划案的个性化语调模块三 创意概念与发想基础知识广告创意的思考／广告创意的来源／图形创意的方法拓展与提高头脑风暴法／广告文案的创作模块四 设计执行与完稿基础知识广告设计的构成要素／广告设计的版面编排／广告设计的表现手法／广告设计的表现形式拓展与提高印刷输出的注意事项模块五 设计提案与评估基础知识广告作品的评价标准／平面广告设计实操拓展与提高广告设计赛事推荐／案例：“可口可乐”互动整合营销推广任务实操示范案例案例展示一：“雀巢”咖啡案例展示二：“加加”酱油案例展示三：“可口可乐参考书目
作者介绍

序言
本书建议学时模块一 项目解读与调研基础知识广告概述／广告作品的社会责任／广告设计构思前的作业拓展与提高广告代理制／SWOT分析模型模块二 策略分析与定位基础知识广告策划的思考／广告策划的路径选择／广告整体策略拓展与提高消费者洞察／广告策划案的撰写／广告策划案的个性化语调模块三 创意概念与发想基础知识广告创意的思考／广告创意的来源／图形创意的方法拓展与提高头脑风暴法／广告文案的创作模块四 设计执行与完稿基础知识广告设计的构成要素／广告设计的版面编排／广告设计的表现手法／广告设计的表现形式拓展与提高印刷输出的注意事项模块五 设计提案与评估基础知识广告作品的评价标准／平面广告设计实操拓展与提高广告设计赛事推荐／案例：“可口可乐”互动整合营销推广任务实操示范案例案例展示一：“雀巢”咖啡案例展示二：“加加”酱油案例展示三：“可口可乐参考书目