财经类系列规划教材：消费心理学

图书标准信息

• 作者 杨海莹、李秋丽 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787030172716
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 202页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《消费心理学》遵循高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，从高职高专教育的特点出发，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，全面系统地描述了消费心理学的知识结构及其在经营领域的应用。同时也融入了当今先进的教学、科研成果，增加了大量理论联系实际的知识，对培养学生分析问题、解决问题的能力将有较大帮助。

【目录】

第1章绪论
1.1心理学概述
1.2消费心理学的研究对象及内容
1.3消费心理学的研究方法
1.4研究消费心理学的意义

第2章消费者的心理活动过程
2.1消费者对商品的认识过程
2.2消费者的情感过程
2.3消费者的意志过程

第3章影响消费者行为的个性心理因素
3.1消费者的能力与消费行为
3.2消费者的气质与消费行为
3.3消费者的性格与消费行为
3.4消费者的需要与消费行为
3.5消费者的购买动机

第4章消费者购买决策
4.1购买决策的内容和类型
4.2消费者购买决策的过程及影响因素
4.3风险知觉与消费者决策
4.4效用理论与消费者购买决策

第5章社会因素对消费心理的影响
5.1社会群体因素对消费心理的影响
5.2家庭因素对消费心理的影响
5.3社会阶层因素对消费心理的影响
5.4文化与亚文化对消费心理的影响
5.5政治因素对消费心理的影响
5.6经济因素对消费心理的影响

第6章消费者分类市场心理分析
6.1儿童消费市场心理分析
6.2少年消费市场心理分析
6.3青年消费市场心理分析
6.4中年消费市场心理分析
6.5老年消费市场心理分析
6.6女性消费市场心理分析
6.7男性消费市场心理分析

第7章商品设计心理分析
7.1商品命名心理分析
7.2商标设计心理分析
7.3商品包装心理分析

第8章价格心理分析
8.1价格的心理功能
8.2消费者的价格心理
8.3商品定调价心理策略

第9章广告心理分析
9.1广告的心理功能
9.2广告媒体的心理效应
9.3增强广告效果的心理策略
9.4广告心理效果的测定

第10章新商品销售与消费心理
10.1新商品类型
10.2消费者对新产品的心理需求
lO.3新产品设计的心理策略
10.4新产品销售心理策略

第11章营销沟通与消费心理
11.1营销沟通的概念
11.2营销沟通技巧

第12章营销人员对消费心理的影响
12.1营销人员的素质
12.2营销人员心理素质的培训与提高
参考文献