新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学

图书标准信息

• 作者 赵泓 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787516115152
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 235千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新闻与传播学科系列教材.华南理工大学研究生重点课程建设项目

【内容简介】

媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。
《新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例，对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。

【作者简介】

赵泓，湖南岳阳人。1966年生。华南理工大学新闻与传播学院副教授、副院长，华南理工大学出版社大学城工作室主任，世界图书出版公司学术出版策划人，华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生。中国编辑学会电子与网络编辑委员会常务理事，广东省出版业协会编辑委员会副主任。曾任贵州人民出版社文史编辑室编辑、南方日报出版社新闻编辑室主任。担任责编的图书获得过国家图书奖、全国“五个一工程”奖、贵州省优秀图书奖、广东省优秀出版物奖等。目前主要研究方向为传播学、媒介经营管理、编辑理论与实务，兼及中国社会思潮研究。参与国家“八五”重点社科基金项目及国家重大社科基金项目各一项，主持省部级科研项目2项，厅级项目5项，出版专著3部，合著5部，在中文核心期刊发表论文20余篇。

【目录】

媒介品牌竞争时代（序）
第一章媒介品牌概述
第一节品牌和媒介品牌
一何谓品牌和媒介品牌
二媒介品牌的特征
第二节媒介品牌的衡量及打造
一媒介品牌的衡量
二媒介品牌成功的要素
三消费者为何青睐品牌
第三节媒介品牌的研究方法
一调查研究法
二实验法
三内容分析法
四个案研究

第二章媒介品牌历史与现状
第一节媒介品牌的起源
一图书最古老的媒介
二最早的出版品牌：剑桥大学出版社
三最早的杂志品牌：《绅士杂志》
第二节媒介品牌的发展阶段
一媒介品牌的成型期
二媒介品牌的快速成长期
三媒介品牌的成熟期
第三节中国媒介品牌发展概述
一中国媒介品牌的发展历程
二中国媒介品牌的现状分析

第三章媒介品牌战略
第一节品牌战略概述
一品牌战略与媒介品牌战略
二媒介品牌战略的特点
三媒介品牌的基本类型
四媒介品牌战略的选择
第二节媒介品牌战略分类
一单一品牌战略
二多品牌战略
三复合品牌策略
第三节媒介品牌战略实施路径
一以时代华纳公司为例
一时代公司从一本新闻杂志起家
二华纳传播公司由影业公司到全球娱乐业巨头
三时代公司收购华纳公司
四时代华纳兼并特纳传播公司
五世纪联姻：美国在线并购时代华纳

第四章媒介品牌的定位
第一节品牌定位概述
一品牌定位与媒介品牌定位
二品牌定位的意义
第二节品牌定位的方法
一开拓性定位
二细分性定位
三取代性定位

第五章媒介品牌命名与识别
第六章媒介品牌的延伸
第七章媒介品牌营销
第八章报纸品牌
第九章期刊品牌
第十章出版品牌
第十一章电视品牌
第十二章电影品牌
第十三章网络媒体品牌
参考文献