市场营销学

图书标准信息

• 作者 徐盛华；成凯文
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787303243839
• 定价 42.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是一本实用的市场营销学应用型本科生教材。全书共15章，包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，每一章都进行了内容总结，并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题，系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。

【作者简介】

徐盛华，男，江西理工大学副教授。从事教学工作25年，主要讲授市场营销学、零售学、国际贸易学、国际贸易、项目管理、现代企业管理学的教学工作，教学效果好，受到师生好评。自任现职以来出版了16部高水平教材，其中《现代企业管理学》《新编市场营销学基础》《新编国际贸易学》获省级二等奖，参与完成国家级课题3项，发表论文19篇（其中12篇核心期刊论文）。

【目录】

第1章  市场营销学导论1第2章  市场营销环境分析17第3章  市场营销战略34第4章  市场竞争战略52第5章  企业品牌营销战略71第6章  消费市场研究83第7章  组织市场研究100第8章  服务市场研究116第9章  企业目标市场的选择126第10章  产品策略145第11章  价格策略175第12章  分销渠道策略192第13章  促销策略216第14章  市场营销管理235第15章  市场营销的新理论249