平面广告创意与设计（第2版）

图书标准信息

• 作者 张伟博 编
• 出版社 武汉理工大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 2
• ISBN 9787562953111
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 96页
• 字数 224千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校“十三五”艺术类专业精品课程系列规划教材

【内容简介】

　　经济、文化的全球化趋势，在今天已变得日益明显。企业、产品及品牌的全球化战略也变得日益重要。如何创造企业、产品及品牌的全球化形象，如何使产品大化地占有全球市场，广告在其中起到了决定性的作用。那么，广告作品创意与设计是否具有国际化水平，广告语言是否国际化，是否能在更大范围内广泛地传递信息，是否能与全球化的受众顺利地进行沟通，这些因素都是设计师必须要考虑到的。此外，平面广告的设计与制作还要涉及到相关的法律法规，及不同的民族、风俗和习惯。只有这样的广告作品才能称得上真正优秀的广告作品。

【目录】

1 绪论
1．1 平面广告的概念与分类
1．2 平面广告的历史沿革

2 平面广告设计实务与程序
2．1 平面广告的调研与策划
2．2 平面广告的创意与表现
2．3 平面广告的制作与发布

3 报纸广告设计
3．1 报纸广告的媒介特性
3．2 报纸广告设计实务

4 杂志广告设计
4．1 杂志广告的媒介特性
4．2 杂志广告设计实务

5 户外广告设计

6 招贴广告设计
6．1 招贴概述
6．2 招贴广告的媒介特性
6．3 招贴广告的功能与设计原则

7 POP广告设计
7．1 POP广告的概念与分类
7．2 POP广告的功能与设计原则

8 DM广告设计
8．1 DM广告的概念与分类
8．2 DM广告的设计实务

附录一 1999-2003年中国广告经营情况一览表
附录二 广告画面设计原则
附录三 广告画像创作方法
后记