标志设计实训教程

图书标准信息

• 作者 胡巍 著；方艳
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787301263693
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 126页
• 字数 192千字

【内容简介】

　　标志是专用的象征符号。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息，例如传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等。

  本书主要介绍了标志的历史、类型、设计原则、表现形式和设计技法等。本书注重理论知识和设计实践的相互结合，在标志设计理论讲述的基础上，重点介绍了标志创意思维的挖掘和创意方法的表现，并运用大量的图片和案例来进行诠释和说明，使读者能够在获得感性认识的同时，理性认识也有所提升。

【作者简介】

　　方艳，浙江工商职业技术学院建筑与艺术分院副教授。胡巍，浙江工商职业技术学院建筑与艺术分院副教授、系主任

【目录】

课题1 切身体验——认识标志

1.1 标志的概念

1.1.1 基本概念

1.1.2 相关名称

1.2 标志的起源与发展

1.2.1 标志的起源

1.2.2 标志的萌芽

1.2.3 古代标志的发展

1.2.4 现代商标的兴起

1.2.5 标志的发展趋势

1.3 标志的功能 

1.4 标志的类型 

1.4.1 政府和国际组织机构标志 

1.4.2 公共信息标志 

1.4.3 品牌标志 

1.5 标志的设计原则

课题2 创意无限——标志设计的表现形式

2.1 文字表现

2.1.1 汉字表现

2.1.2 英文表现

2.1.3 数字表现

2.1.4 标点符号表现

2.2 图形表现

2.2.1 具象图形的表现

2.2.2 抽象图形的表现

2.3 文字与图形相结合的表现

课题3：灵感碰撞——标志设计的构成要素及设计技法

3.1 标志设计的基本构成要素

3.2 标志设计中的色彩表现

3.2.1 标志设计色彩的视觉表现

3.2.2 标志设计色彩的心理情感表现

3.2.3 标志设计色彩的定位

3.3 标志设计中的设计技法

3.3.1 标志设计的调和技法

3.3.2 标志设计的对比技法

课题4：规矩方圆——标志设计的标准化

4.1 企业标志及标志创意说明

4.2 标志墨稿标志反白效果图

4.3 标志标准化制图

4.5 标志特定色彩效果展示

4.6 标志与标准字应用组合