影视广告创意与制作

图书标准信息

• 作者 朱荣清 主编
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787507840391
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 250页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书内容包括影视广告的概述、影视广告的发展史、影视广告与文化的关系、影视广告与商业的关系、影视广告策划、影视广告创意、影视广告的文案创作、电视广告的特点及传播、影视广告的拍摄、影视广告的视听语言、MV类型广告解析、MV类型广告解析、影视动画类广告解读、微电影类型广告创作的“爱”与“情”、网络广告、影视广告的发展状况、影视广告的测评和跟踪监测。为增强本书的可读性和对学生的实践指导性，每章节还强化了案例分析和解读的内容，特别是加入了对优秀学生作品的创作过程解析，并优选了一些学生创作的图片和短视频作品，供广大师生参考借鉴，丰富了教材形式，生动了视听内容。

【作者简介】

朱荣清，四川传媒学院专业教师，讲师职称，研究方向：艺术学、传播学；纪录片创作与传播研究；影视传播与教育。喜欢诗歌，喜欢记录生活当中的感悟和随笔，对文学充满热爱。除了对诗歌热爱之外还在传媒、电影文学、电影评介、电影新作、大舞台等专业学术期刊发表：微电影的生态观与传播范式、解读纪录片解说词的亚语言及特、传承与影响：解读技艺类纪录片的价值、多段式结构中的情感渲染与询唤——巫山云雨与三峡好人的共同纪实主题呈现、“英雄”与“秩序”镜像的话语、电影道士下山的改编研究、从“综艺电影”看中国电影市场发展的弊端、新媒体环境下公益广告中的人文关怀研究、微之镜像，微现道德等学术专业二十余篇。 主要担任的课程有电道编辑、电视栏目编辑、电视摄像学、纪录片创作、微电影创作等课程。

【目录】

章  影视广告概论
  节  什么是广告
  第二节  广告包含的元素与类型
  第三节  中外广告简史
第二章  影视广告与社会的关系
  节  影视广告对生活的影响
  第二节  影视广告对经济的影响
  第三节  广告对企业的影响
第三章  广告语的传播与影响
  节  广告中语言的地位
  第二节  经典广告语的影响
  第三节  传播过程中广告语的重要
第四章  影视广告的策划
  节  影视广告策划的概念
  第二节  影视广告策划的意义和原则
第五章  影视广告文案的写作
  节  影视广告文案的特征与构成
  第二节  影视广告的正文
  第三节  影视广告创作的手法
第六章  影视广告创意
  节  什么是影视广告创意
  第二节  电视广告创意原则
第七章  影视广告的特点及传播
  节  影视广告的特点及优势
  第二节  影视广告的传播途径与功能
第八章  影视广告的视听语言与拍摄
  节  影视广告视听“语言”的概况
  第二节  影视广告中的镜头
  第三节  影视广告中的声音
  第四节  画面与声音的关系
  第五节  拍摄当中的技术问题
第九章  微电影类型广告
  节  微电影类广告的崛起
  第二节  微电影类型的广告传播特征
  第三节  微电影广告的特点
  第四节  微电影广告的优势与劣势
  第五节  微电影广告的创意分析
  第六节  微电影广告案例
第十章  网络与新媒体广告
  节  网络广告的兴起与发展
  第二节  网络广告的特点
  第三节  新媒体广告的概述与特征
  第四节  大数据时代广告的发展趋势
第十一章  影视公益广告与广告植入
  节  影视公益广告
  第二节  影视商业广告的趋势
  第三节  影视广告的植入问题
参文献
后记