网络营销之实战密码解读

图书标准信息

• 作者 黎雨 主编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787302341635
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 187页
• 字数 143千字

【内容简介】

　　随着电子商务的蓬勃发展，网络营销成为企业最热点的营销方式。本书紧密结合实际操作，以网络营销为背景，从口碑营销、视频营销、搜索引擎营销、E-mail营销、事件营销、微博营销、SNS营销、IM营销等方面介绍了网络营销常用的方法和策略。

  本书每章都配有大量案例供参考学习，理论联系实务

【目录】

第1章口碑营销

11当传统口碑营销遇上网络

12口碑营销：让用户告诉用户

13精彩案例

131百事我创，我要上罐

132星巴克落户爱情公寓,口碑大赢家

133名字日——小比萨店的大创意

第2章网络视频营销

21电视广告与互联网的完美结合

22网络视频营销：集万千宠爱于一身

23精彩案例

231Blendtec：天下没有搅不烂的东西

232雪佛兰的搞怪视频营销

233卡萨帝“真实触动”五感视频

第3章搜索引擎营销

31搜索成就营销之美

32搜索引擎营销：面向顾客的优化

33精彩案例

331奥巴马胜选“是搜索营销的一个完美案例”

332电子商务时代的酒店营销新思维

333阿里巴巴的搜索引擎优化案例分析

第4章二维码营销

41神奇的黑白格子

42二维码营销：掌中超级媒体

43精彩案例

431“码”到成功：十大经典二维码营销案例

432苏宁电器创意二维码营销——事半功倍

433土耳其航空营销：二维码里的免费机票

 

目录

第5章Email营销

51Email营销的经典

52Email营销：提供客户认为有价值的信息

53精彩案例

531美团网的“史上最萌”邮件

532“新东方”借助事件营销提高邮件关注度

533好乐买：B2C电商“会员生命周期”邮件

营销新趋势

第6章数据库营销

61一对一的顾客关系管理

62数据库营销：对消费者的精准索引

63精彩案例

631数据库营销改变跨国药企中国攻略

632数据库营销IT企业赢得市场主动权

633国酒茅台网络数据库营销

第7章事件营销

71公关为品牌增加爆发力

72事件营销：迅速提升企业网络品牌

73精彩案例

731中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰

732杰士邦日全食营销，雷并快乐着！

733加多宝，一亿捐款后的营销风暴

第8章电子杂志营销

81多姿多彩的营销新宠

82电子杂志营销：高端营销的最佳选择

83精彩案例

831淘宝网的电子杂志营销策划

832美宝莲的品牌烙铁电子杂志

833新东方携电子杂志《新留学》

第9章微博营销

91微博被誉为地球的脉搏

92微博营销：140字的大营销

93精彩案例

931麦乐送微博营销：被追随的力量

932中粮集团：链上美好生活

933凡客微博营销案例：企业营销学一学

第10章SNS营销

101人与人的互动

102SNS营销：用感情营销

103精彩案例

1031当悦活邂逅开心网

1032小蜜蜂扎根网络社区飞进中国

1033雅诗兰黛：鲜活惊喜一触迸发

第11章IM营销

111即时交流，即时服务

112IM营销：精准营销的新武器

113精彩案例

1131MSN上的百变广告体现IM工具营销新价值

1132耐克QQ爱墙的悲情营销

1133QQ火炬传递爱国热情

第12章博客营销

121不仅仅是软文

122博客营销：企业推广的免费大餐

123精彩案例

1231“暴风谷”酒园借博客掀起销售风暴

1232时装博客：灰姑娘的成名传奇

1233“太太乐”博客圈热情互动

参考文献