首席增长官：从CMO到CGO

图书标准信息

• 作者 王赛 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787302480228
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 186千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书作者提出来何谓市场战略，何谓市场层面的公司增长战略，商业战略与营销战略究竟不同之处何在，何谓竞争战略的咽喉，基于历史和逻辑全面还原营销的本质，并提出首席增长官的八大核心能力。本书适合CEO、CMO、高管以及工商管理领域的职业人士和EMBA、MBA阅读。

【作者简介】

王赛博士是科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，师从营销学之父菲利普·科特勒，被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”，为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。王博士是巴黎大学博士，并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界一流高校进修，他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人，担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者，并著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》。

【目录】

第一篇

 

营销的本质：基于市场战略的增长

 

01 关于“可口可乐”取消 CMO，营销之父科特勒在董事会上的咨

 

询建议是什么  4

 

02 利润区突围路线图：寻找下一个增长点  8

 

03 营销战略 4.0，营销的“变”与“不变”——对话菲利普 . 科

 

特勒  17

 

04 盯住你的营销战略，而非商业战略  26

 

05 低迷经济中，征服八条增长之路  32

 

06 咦，首席增长官 CGO 的八项核心能力在这  42

 

07 营销的本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象  48

 

08 竞争战略的新视角：抓住战略咽喉  87

 

09 中国制造的“第三条道路”：OJM  91

 

第二篇

 

数字时代，重构营销战略

 

01 4R 颠覆，开启你的数字营销战略新思维  98

 

02 数字营销 +：数字时代营销战略的转型方法论  114

 

03 当你的定位战略还停留在 50 年前？  125

 

04 小众营销 = 深潜 + 想象力  131

 

05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略  135

 

06 数字时代的公司魅力化战略  141

 

07 营销的进化卷轴：从营销 1.0 到营销 4.0  150

 

第三篇

 

数字化时代的营销能力与营销想象力

 

01 超越产品品牌，构建公司品牌战略  161

 

02 一定要品牌化吗？——反品牌的战略何在  165

 

03 ID 营销：利用身份特征来链接消费者  172

 

04 品牌拟人化：突破消费者心智之道  180

 

05 品牌触点管理：以什么为方向？  185

 

06 品牌管理，管什么？  189

 

07 社交媒体时代的危机公关：后现代艺术的原理  193

 

08 你迷信“品牌力”吗？——B2B 市场上的品牌角色  197

 

09 升级营销效率：如何使你的营销管理精益化？  201

 

10 产品时代的营销思维切换：从科学、想象力到循证  216

 

11 逆向营销的形成  220

 

12 还有哪些领域可以“共享”？  223

 

13 “免费”的盛宴，企业如何分食？  226

 

14 传统零售：如何让 online 和 offline 共生？  231

 

15 数据时代，我们去哪儿找数据？  239

 

16 假设我是百雀羚的 CGO  245