服装店铺商品陈列实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 郑琼华
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787518077632
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 235千字

【内容简介】

本书注重对陈列设计岗位基本技能的培养，通过对岗位所需要的能力进行分解，构建了适应岗位能力的九大项目。每一个项目都通过学习目标（包括能力目标、知识目标）—导入案例—任务描述—知识讲解—课外拓展的体系进行学习，使学生在学完一个项目后能基本掌握对应的工作任务所需要的基本技能。

   本书根据高职高专教学特点来构建知识结构和体系，适合高职高专服装陈列、连锁经营管理、服装装饰艺术与设计、店铺设计等专业使用，能更好地适应工作引领、项目教学法的授课要求，是一本集理论教学和实训教学于一体的实用性较强的教材。另外，本书针对前述专业的学科交叉、实践性强等特点，基本改变现有专业教材将各类知识点分开的现状，将商品陈列各知识点和服装店铺运营特点结合起来，让学习与工作岗位结合起来，成为融专业知识、岗位技能、职业能力为一体的教材。

【作者简介】

    郑琼华：浙江纺织服装职业技术学院教师，“十二五”职业教育国家级规划教材《服装店铺商品陈列实务》主编，研究方向：服装设计与工程。

【目录】

项目一课程导入

任务一认识陈列的概念和目的

一、陈列和服装陈列

二、陈列的形态及应遵循的原则

三、服装陈列的目的

任务二了解服装陈列设计的类别

一、根据陈列设计的区域划分

二、根据陈列的功能划分

三、根据陈列采用的方法划分

任务三了解服装陈列的起源和发展历程

一、服装陈列的起源

二、服装陈列的发展阶段

三、陈列的艺术化过程

任务四了解外服装陈列发展的现状

一、全球服装陈列发展的层次

二、国外服装陈列发展现状

三、服装陈列发展现状

四、外陈列水出现差距的原因

五、外陈列设计岗位的发展情况

项目二陈列空间规划

任务一整体空间规划

一、服装场区域规划原则

二、空间规划的分类

任务二场销售区域设置

一、场销售区域划分

二、场重要展示区域

任务三导入区设计

一、店头

二、橱窗

三、流水台

四、出入

任务四场通道布局

一、通道设计的原则

二、主通道的形状

三、主副通道的宽度

四、服装场顾客流动路线设计

任务五服务区域设计

一、试衣间

二、收银台

三、仓库

项目三陈列形态构成

任务一陈列构成原则

一、整洁化

二、容易观看

三、容易触摸

四、容易购买

五、符合营销规律

六、强调品牌与个

任务二陈列彩构成

一、彩的基本概念与分类

二、彩的感情和联想

三、彩的搭配

四、彩组合

任务三陈列形态构成及规范

一、陈列形态构成的原则

二、陈列形态构成

三、叠装陈列及规范

四、挂放陈列及规范

五、面展示

六、人体模型展示

七、饰品陈列

八、挂杆陈列

项目四橱窗设计

任务一橱窗的分类

一、根据橱窗展示内容分类

二、根据橱窗的展示开放程度分类

三、根据橱窗的位置分类

四、根据组合构成形式的不同分类

任务二橱窗的设计思路与原则

一、橱窗的设计思路

二、橱窗设计的基本原则

任务三橱窗设计方法

一、橱窗与造型组合

二、橱窗与彩组合

三、橱窗与光影组合

四、橱窗的空间规划

任务四橱窗方案设计

一、橱窗创意灵感来源

二、橱窗创意方案设计步骤

项目五陈列氛围营造

任务一陈列照明设计

一、照明的作用

二、照明设计原则

三、照明方式

四、服装店铺照明规划

任务二场彩设计

一、彩运用的原则

二、彩的不同含义

三、服装店铺相关图片

任务三pop设计

一、pop的作用

二、pop的特点

三、服装pop广告

四、pop广告在服装店铺销售中的趋势

任务四店铺内音乐设计与气味营造

一、音乐的作用

二、背景音乐设计的注意事项

三、音乐在不同类型服装店铺的应用

四、气味与店铺氛围营造

项目六品牌的陈列

任务一品牌橱窗陈列类型

一、开放式橱窗陈列

二、封闭式橱窗陈列

三、岛式橱窗陈列

四、半封闭式橱窗陈列

五、拐角式橱窗陈列

任务二品牌的场景式橱窗陈列

任务三品牌的店铺陈列设计

项目七快时尚品牌陈列

任务一快时尚品牌陈列概述

一、快时尚服装门店的特点

二、快时尚服装品牌终端陈列的作用

三、vmd基本知识

任务二橱窗设计

任务三场主题陈列（vp）

任务四重点陈列和容量陈列（pp+ip）

任务五空间布局与灯光设计

一、空间布局

二、照明设计

项目八男装陈列

任务一认识男装陈列的特点

一、男士着装的特点

二、男装陈列特点

三、男装陈列方式

四、男装陈列注意事项

任务二男士正装陈列

一、男士正装品牌陈列载体

二、正装西服陈列

三、男士衬衫陈列

四、裤子低架吊挂出样陈列原则

任务三男士休闲装陈列

一、休闲装的特点及整体风格

二、男士休闲装陈列载体

三、休闲西服陈列要领

四、休闲服陈列要领

任务四男装橱窗陈列设计

一、稳健展示法

二、抽象展示法

三、与道具结合展示法

四、空间艺术展示法

五、简约风格展示法

六、生活行为展示法

七、吸引目光法

项目九女装陈列

任务一女装陈列原则和出样方法

一、女装陈列原则

二、女装陈列出样设计

任务二女装橱窗陈列设计

一、正三角形构图

二、倒三角形构图

三、斜三角形构图

四、其他构图方法

项目十陈列项目实训

任务一陈列项目布置和流行趋势分析

一、橱窗陈列项目作业布置

二、视觉营销流行趋势分析

三、检查的视觉营销流行趋势分析

任务二品牌研究和顾客分析

一、选取品牌

二、品牌基因提取

三、品牌顾客分析

任务三确定陈列设计主题

一、主题方案的灵感来源

二、制作思维导图（mind-map）

三、从灵感主题阐述到陈列设计主题确定

任务四主题板制作

一、制作主题板（conceptboard）

二、作业分析

任务五商品、道具等元素的确定

一、商品的选取

二、道具的选取

三、商品、道具板的制作

任务六店铺橱窗陈列设计稿

任务七陈列项目实地作

参文献