新定位

图书标准信息

• 作者 R 著；[美]杰克·特劳特（Jack Trout）、[美]史蒂夫·里夫金(Steve、邓德隆、火华强 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787111627944
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页

【内容简介】

“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。

 

商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。

 

在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。

 

“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。

 

 

【作者简介】

作者简介

 

杰克·特劳特（Jack Trout）

 

定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

 

史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）

 

品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。

 

曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。

 

 

【目录】

致中国读者

 

总序

 

前言

 

第一部分  理解心智     /1

 

第1章　心智疲于应付          /2

 

第2章　心智容量有限          /9

 

第3章　心智憎恨混乱          /19

 

第4章　心智缺乏安全感     /29

 

第5章　心智难以改变          /38

 

第6章　心智会丧失焦点     /47

 

第二部分  应对变化     /55

 

第7章　重新定位：定位之所在          /56

 

第8章　为一家软件公司重新定位     /64

 

第9章　为一家冰淇淋公司重新定位          /72

 

第10章　为一家会计师事务所重新定位   /81

 

第11章　为政治候选人重新定位       /90

 

第12章　为一档电视节目重新定位   /100

 

第13章　为一家石油公司重新定位   /106

 

第三部分  行业诀窍     /113

 

第14章　心智靠耳朵运转   /114

 

第15章　找到好名字的秘诀       /126

 

第16章　避免糟糕的名字   /141

 

第17章　给品类命名   /151

 

第18章　市场调研有陷阱   /161

 

第19章　公关的定位力量   /172

 

第20章　六大定位陷阱       /183

 

第21章　让合适的人参加会议   /193