包装设计——成功品牌的塑造力:从概念构思到货架展示

图书标准信息

• 作者 [美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克、桑德拉·A·科拉索维克 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2021-06
• ISBN 9787558620591
• 定价 198.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书充分结合专业理论与实际案例，通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解，从发展历程与时代变迁，定义概述与基本要素，设计目标与品牌塑造，设计流程与项目实施，到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员，本书可梳理你的设计思路，夯实你的设计基础；如果你是包装设计专业的老师，本书亦可作为借鉴参考的授课资料，拓展你的教学思维。

【作者简介】

【作者简介】：

 

[美]玛丽安?罗斯奈?克里姆切克（Marianne Rosner Klimchuk）是纽约时装学院（FIT）包装设计系系主任和教授，设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF＆PCD大展的奖项评委和活动主持，以及第30届陶氏包装创新奖评委，2017年Package Design Matters的小组主持人，香水奥斯卡“FiFi”年度最佳包装奖评委等。

 

[美]桑德拉?A.科拉索维克（Sandra A.Krasovec）是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验，曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。

 

【译者简介】

 

胡继俊是日本武藏野美术大学访问学者，上海市包装技术协会设计委常务副秘书长，上海市十佳优秀中青年设计师。他在品牌塑造和包装设计领域有17年以上的从业经历，现任教于上海视觉艺术学院。

 

【推荐人简介】

 

顾传熙是上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院副院长、教授，上海市包装技术协会副会长兼包装设计委员会主任。曾被评选为影响上海的设计师、上海原创设计大师工作室领衔大师。

 

【目录】

【目录】：

 

前言 VII 

 

鸣谢 VIII 

 

推荐语 IX

 

1 历史渊源 1

 

贸易的兴起 3 

 

新兴的传播渠道 4 

 

早期的商业扩张 5 

 

工业革命 10 

 

批量生产 12 

 

20世纪包装设计的发展 21 

 

对消费者权益的保护 29 

 

包装设计公司的发展 29 

 

包装设计行业的新发展 32 

 

时代的变迁与价值观的变化 35

 

2 包装设计定义 39 

 

什么是包装设计?  39 

 

文化背景与价值观 41 

 

挺进目标市场 42 

 

包装设计与品牌 43 

 

二维设计基本原理 55 

 

包装设计的目标 58 

 

3 包装设计要素 64 

 

主要展示面 64 

 

字体排版 65 

 

色彩传达 83 

 

图像传达 91 

 

结构、材料与可持续性 104 

 

生产规划 128 

 

各项法律法规注意事项 143 

 

4 包装设计流程 148 

 

设计的前期工作 148 

 

设计任务的开始 151 

 

第1阶段：调研、探索与发现 153 

 

第2阶段：设计策略 158 

 

第3阶段：设计发展 175 

 

第4阶段：设计优化 196 

 

第5阶段：设计完稿与印前准备 198 

 

包装在零售环境中的可见性 198 

 

设计过程中的要点 200 

 

5 包装设计行业 201 

 

利益相关者 201 

 

业务管理 213 

 

行业入门指南 217