体育营销全程操盘及案例解析

图书标准信息

• 作者 陈伟
• 出版社 民主与建设出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787513920094
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 200页
• 字数 200千字

【内容简介】

体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。本书分析了体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事等内容，介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。通过这些介绍，读者可以直接听体育营销专家的真知灼见，亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。

【作者简介】

    陈伟：1983年出生，湖北黄梅人，中国人民大学广告学全日制本科毕业，中央民族大学新闻学全日制硕士毕业。先后就职于社科院下属《精品购物指南》报社，海航文化集团，我要赞体育，万象体育。拥有国家体育总局体育经纪人资格证书，在我要赞体育和团队先后参与多种赛事招商和运营，已策划几百个体育方面营销案例。

【目录】

上篇 关于体育营销

第一章 庐山面目尽揭开 ／ 3

   真相一：什么叫体育营销 ／ 3

   真相二：体育营销的特点有哪些 ／ 5

   真相三：体育营销的优势体现在哪些方面 ／ 7

   真相四：体育营销的价值主要体现在哪里 ／ 8

   真相五：体育营销背后的商机无限 ／ 11

第二章 关注体育营销要点，以免触碰雷区 ／ 16 

   要点一：门当户对才般配 ／ 16

   要点二：完善的配套执行能力 ／ 18

   要点三：考虑媒体的广泛参与 ／ 21

   要点四：足够的财力支撑 ／ 23

第三章 体育营销必须遵守的五大法则 ／ 25

   法则一：跳蚤法则——想跳多高，就能跳多高 ／ 25

   法则二：红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台 ／ 26

   法则三：南风法则——要想占领市场，先要占据心灵 ／ 27

   法则四：孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者 ／ 28

   法则五：“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则，就是“零效应” ／ 29

第四章 互联网时代，体育营销的新玩法 ／ 30

   玩法一：体验式营销——关注消费者体验 ／ 30

   玩法二：沉浸式营销——通过品牌营造体验，引发消费者持续关注 ／ 34

   玩法三：影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销 ／ 37

   玩法四：公益营销——利用公益活动吸引人们的关注 ／ 41

第五章 互联网时代，成功体育营销的特征 ／ 45

   特征一：以数据为导向 ／ 45

   特征二：较高的策略契合 ／ 47

   特征三：极高的共鸣度 ／ 50

   特征四：社交媒体价值高 ／ 51

   特征五：曝光度极高 ／ 52

第六章 数字营销时代体育营销的三个关键 ／ 55

   关键一：品牌核心价值与赛事精神相吻合 ／ 55

   关键二：核心赛事的IP赞助和重度参与 ／ 56

   关键三：聚焦目标群体，与群体建立互动 ／ 57

中篇 各行业玩转体育营销

第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军 ／ 61

   一、典型案例 ／ 62

   二、汽车企业如何玩转体育营销 ／ 65

第八章 航空企业体育营销热情不减 ／ 68

   一、典型案例 ／ 69

   二、航企如何玩转体育营销 ／ 72

第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式 ／ 84

    一、典型案例 ／ 84

    二、水企如何玩转体育营销 ／ 89

第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系 ／ 92

   一、典型案例 ／ 92

   二、饮料品牌如何玩转体育营销 ／ 99

第十一章 酒类企业入局体育营销 ／ 104

    一、典型案例 ／ 105

    二、酒类品牌如何玩转体育营销 ／ 111

第十二章 房地产企业的体育营销 ／ 117

    一、典型案例 ／ 117

    二、房企如何玩转体育营销 ／ 124

第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减 ／ 129

    一、典型案例 ／ 130

    二、体育用品如何玩转体育营销 ／ 135

下篇 体育营销的未来展望

第十四章 移动互联网时代，体育营销的大趋势 ／ 143

    一、移动互联网时代的体育营销将走向何方 ／ 143

    二、抓住客户，是体育营销的出路 ／ 155

    三、巨头纷纷紧盯体育内容（IP） ／ 160

附录1：2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会 ／ 165

附录2：第二届阳明文化旅游节 ／ 179