增长黑客
￥ 11.8 2.0折 ￥ 59 八五品
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作者肖恩·埃利斯（Sean Ellis）摩根·布朗（Morgan
出版社中信出版集团，中信出版社
ISBN9787508678535
出版时间2017-12
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数327页
字数99999千字
定价59元
货号3D2
上书时间2024-05-09
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商品详情
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基本信息
书名:增长黑客
定价：59.00元
作者:肖恩·埃利斯（Sean Ellis）摩根·布朗（Morgan Brown） 著,张溪梦 译
出版社：中信出版集团，中信出版社
出版日期：2017-12-01
ISBN：9787508678535
字数：260000
页码：327
版次：1
装帧：精装
开本：32开
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编辑推荐
内容提要
目录
推荐序 如何以有限资源获得无限增长/ 程浩 n译 序 让数据驱动增长/ 张溪梦 n n前 言 低成本、高效率的精准营销 n n第一部分 方法 n n第一章 搭建增长团队 n n打破筒仓 8 / 人员构成 12 / 团队规模与工作范畴 18 / 工作流程/ 人员分工/ n必要的高层支持/ 汇报结构/ 如何化解阻力/ 团队的演进/ 万事开头难 n n第二章 好产品是增长的根本 n n不宜过早开展增长攻势/ 找到产品的“啊哈时刻”/ 产品的不可或缺性调查/ n调查谁/ 衡量用户留存/ 成为不可或缺的产品/ 走进用户的现实世界/ n寻找受访群体/ 快节奏的实验/ 改进信息传达方式/ 针对产品的试验/ n深挖数据/ 跟踪活跃用户的行为/ 重新定位产品/ 实现“啊哈时刻” n n第三章 确定增长杠杆 n n明确增长战略/真正重要的指标/ 选定“北极星指标”/ 指标因时而变/ 不要偏离路线/ 整合数据资源/ 数据不是/ 简洁明了的报告/ 万事俱备 n n第四章 快节奏试验 n n缓慢起步，逐渐提速/ 增长黑客循环/ 准备工作/增长会议/ n?? n第二部分 实践 n n第五章 获客：优化成本，扩大规模 n n设计打动人心的广告语/从小处着手/ 广告语不仅可以优化品牌，还可以优化产品/ n寻找优渠道/缩小渠道范围/初步筛选/通过试验找到渠道—产品匹配/优化试验 n不断进行新的尝试/设计病毒循环/挖掘产品的网络效应 n n第六章 激活：让潜在用户真正使用你的产品 n n绘制通往“啊哈时刻”的路线图/ 创建转化和流失漏斗报告/ 用户调查中的注意事项 n坚持到底终将获得回报/ 消除用户体验中的摩擦/ 优化新用户体验/ n优化与阻力的角力/ 积极的摩擦/ 触发物的力量/ n n第七章 留存：唤醒并留住用户 n n留存的复合价值/ 迅速锁定佳做法/ 靠什么留住用户/ 留存的三个阶段/ 什么是好的留存/ 确定并跟踪群组/ 破解初期留存/ 让用户养成使用习惯 n提供实际的、体验式的回报/ 控制节奏/ 保持长期活跃/ 持续的用户引导 n复活“僵尸用户”/ n n第八章 变现：提高每位用户带来的收益 n n绘制变现漏斗/ 关注每个群组的贡献/ 认识你的用户/ 调查用户的需求/ n利用数据和算法为用户定制产品和功能/ 注意隐私边界/ 优化定价 n定价相对论/ 少并不总是多/ 小心翼翼地推行/ 一分钱的差距/ n重温消费者心理学/ n n n第九章 良性循环：维持并加速增长 n n避免增长停滞/ 与鲨鱼为伍/ 不要低估决心的力量/ 深挖数据金矿 n发掘新渠道/ 引入全新视角/ 敢于给想象插上翅膀/ n n致谢 n注释 n n推荐序 如何以有限资源获得无限增长/ 程浩 n译 序 让数据驱动增长/ 张溪梦 n n前 言 低成本、高效率的精准营销 n n第一部分 方法 n n第一章 搭建增长团队 n n打破筒仓 8 / 人员构成 12 / 团队规模与工作范畴 18 / 工作流程/ 人员分工/ n必要的高层支持/ 汇报结构/ 如何化解阻力/ 团队的演进/ 万事开头难 n n第二章 好产品是增长的根本 n n不宜过早开展增长攻势/ 找到产品的“啊哈时刻”/ 产品的不可或缺性调查/ n调查谁/ 衡量用户留存/ 成为不可或缺的产品/ 走进用户的现实世界/ n寻找受访群体/ 快节奏的实验/ 改进信息传达方式/ 针对产品的试验/ n深挖数据/ 跟踪活跃用户的行为/ 重新定位产品/ 实现“啊哈时刻” n n第三章 确定增长杠杆 n n明确增长战略/真正重要的指标/ 选定“北极星指标”/ 指标因时而变/ 不要偏离路线/ 整合数据资源/ 数据不是/ 简洁明了的报告/ 万事俱备 n n第四章 快节奏试验 n n缓慢起步，逐渐提速/ 增长黑客循环/ 准备工作/增长会议/ n?? n第二部分 实践 n n第五章 获客：优化成本，扩大规模 n n设计打动人心的广告语/从小处着手/ 广告语不仅可以优化品牌，还可以优化产品/ n寻找优渠道/缩小渠道范围/初步筛选/通过试验找到渠道—产品匹配/优化试验 n不断进行新的尝试/设计病毒循环/挖掘产品的网络效应 n n第六章 激活：让潜在用户真正使用你的产品 n n绘制通往“啊哈时刻”的路线图/ 创建转化和流失漏斗报告/ 用户调查中的注意事项 n坚持到底终将获得回报/ 消除用户体验中的摩擦/ 优化新用户体验/ n优化与阻力的角力/ 积极的摩擦/ 触发物的力量/ n n第七章 留存：唤醒并留住用户 n n留存的复合价值/ 迅速锁定佳做法/ 靠什么留住用户/ 留存的三个阶段/ 什么是好的留存/ 确定并跟踪群组/ 破解初期留存/ 让用户养成使用习惯 n提供实际的、体验式的回报/ 控制节奏/ 保持长期活跃/ 持续的用户引导 n复活“僵尸用户”/ n n第八章 变现：提高每位用户带来的收益 n n绘制变现漏斗/ 关注每个群组的贡献/ 认识你的用户/ 调查用户的需求/ n利用数据和算法为用户定制产品和功能/ 注意隐私边界/ 优化定价 n定价相对论/ 少并不总是多/ 小心翼翼地推行/ 一分钱的差距/ n重温消费者心理学/ n n n第九章 良性循环：维持并加速增长 n n避免增长停滞/ 与鲨鱼为伍/ 不要低估决心的力量/ 深挖数据金矿 n发掘新渠道/ 引入全新视角/ 敢于给想象插上翅膀/ n n致谢 n注释 n
作者介绍
肖恩 埃利斯 nSeaEllis n n首屈一指的增长黑客网络社区GrowthHackers.com的联合创始人兼CEO。网站拥有180万全球用户。肖恩于2010年提出了“增长黑客”一词，也是增长黑客大会的发起人。创业公司和财富100强企业的商业智库。《纽约时报》《华尔街日报》《连线》《快公司》、Inc.com和TechCrunch等诸多媒体都对他进行过报道。 n n摩根 布朗 nMorgaBrown n n资深创业公司营销专家，与肖恩一同创办了GrowthHackers.com。曾任InmaNews首席运营官。目前任职于Facebook。 n
序言
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