广告学 ：原理与实务（第9版）
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湖北咸宁
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作者威廉·维尔斯
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300178684
出版时间2013-09
装帧其他
开本16开
定价75元
货号9787300178684
上书时间2024-08-15
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导语摘要
《广告学(原理与实务第9版)》由威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔著，本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
作者简介
威廉·维尔斯（WilliamWells），明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlarn芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。
桂世河，传播学博士，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文30余篇。出版教材2部，参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。
目录
前言
篇 巨变时代的不变原理
章 营销传播新视域
第2章 整合品牌传播
第2篇 品牌的不变原理
第3章 营销传播是如何奏效的
第4章 市场细分与目标受众选择
第5章 营销传播战略性调研
第6章 营销传播战略计划
第3篇 优秀的创意实务
第7章 创意
第8章 方案撰写
第9章 视觉传播
第4篇 优秀的媒介实务
0章 媒介概况
1章 传统媒介
2章 数字媒介
3章 媒介计划与购买
第5篇 整合营销传播与全方位传播原理
4章 公共关系
5章 直接反应营销传播
6章 促销
7章 整合营销传播总览
8章 营销传播效果评估
附录
内容摘要
广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
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