品牌管理
￥ 5.4 1.3折 ￥ 43 八五品
仅1件
湖北咸宁
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者周志民
出版社南开大学出版社
ISBN9787310029914
出版时间2008-01
装帧其他
开本16开
定价43元
货号9787310029914
上书时间2024-04-29
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 17小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
-
作者简介
周志民，2003年获中山大学管理学博士学位（市场营销方向），现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心（CMC）研究员，中国市场营销研究中心（MRCC）研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等非常不错期刊的匿名审稿人，《案例。》（中国企业家的商业读本）讲评专家。
1999年至今，已在Frontiers of Business Researchin China、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报（人文社科版）》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇（学术论文近30篇，案例研究近10篇）。
出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》（获深圳市第四届哲学社会科学很好成果新人著作奖），曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》（奥运篇·世界杯篇）、《靠前市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。
主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。
目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。
目录
篇 品牌基础
章 品牌概述
节 品牌地位的崛起
第二节 品牌的内涵
第三节 品牌与相关概念的区别
第四节 品牌的作用
第五节 品牌的分类
第二章 品牌管理概述
节 品牌管理的内涵和模式
第二节 品牌管理的流程
第三节 品牌管理的成功要素和原则
第四节 品牌管理面临的挑战
第五节 品牌管理的误区
第六节 品牌管理的组织机构
第二篇 品牌规划
第三章 品牌识别
节 品牌识别的内涵
第二节 大卫·阿克的品牌识别模型
第三节 其他著名品牌识别模型
第四章 品牌符号
节 品牌符号设计原则
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志
第四节 品牌口号
第五节 品牌角色
第六节 品牌传奇
第七节 品牌音乐
第八节 产品外观
第三篇 品牌传播
第五章 品牌定位
节 定位理论的提出
第二节 品牌定位的内涵
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌定位的方法
第五节 品牌重定位策略
第六章 品牌体验
节 体验经济的到来
第二节 体验营销与品牌体验的内涵
第三节 品牌体验设计
第七章 整合品牌传播
节 整合品牌传播概述
第二节 品牌的内部传播策略
第三节 营销活动与品牌传播策略
第四节 营销沟通与品牌传播策略
第四篇 品牌提升
第八章 品牌延伸与授权
节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的步骤
第三节 品牌授权概述
第四节 品牌授权的步骤
第九章 品牌组合
节 品牌组合战略管理概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合结构分析方法
第四节 品牌联合战略
第五节 贴牌生产
第十章 品牌老化与更新
节 品牌生命周期
第二节 品牌老化的概念与成因
第三节 品牌强化与品牌激活
第十一章 品牌国际化
节 品牌国际化的定义与度量
第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节 品牌国际化战略
第五篇 品牌评估
第十二章 品牌资产评估
节 品牌资产的内涵与评估意义
……
第十三章 品牌保护
第六篇 品牌应用
第十四章 品牌应用新领域
主要参考文献
内容摘要
在本书的编写过程中，作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论，另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式，并加入大量小例子做辅证。当然，书中有部分内容也接近是作者个人的观点。
作者认为，一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求：(1)框架具有逻辑性；(2)内容具有全面性；(3)文字具有可读性；(4)理论具有操作性。
全书分为六篇十四章，篇为品牌基础(～二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三～十三章)为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用(第十四章)，介绍了一些品牌管理近期新的应用领域。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价