广告中的性别歧视

图书标准信息

• 作者 [英]菲莉帕·罗伯茨 著；柴卓佳 译；[英]简·坎宁安
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787543233430
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。
  本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。

【作者简介】

简•坎宁安（Jane Cunningham）和菲莉帕•罗伯茨（Philippa Roberts）共同创立了研究咨询公司PLH，专注于洞察女性受众的真实需求。

在她们开启自己的事业前，简•坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理，菲莉帕•罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。

她们是在市场营销领域研究性别偏见问题的专家，被誉为“女性营销的先锋”。《泰晤士报》曾这样评论她们：“简•坎宁安和菲莉帕•罗伯茨认为，市场营销部门需要更加努力地理解女性的消费动机和决策机制。她们赢得了这场争论！”

【目录】

引言：为何市场营销中确实仍有性别歧视/1

 

第一篇 我们怎样一路走来

现代性别歧视主义的基础/12

现代性别歧视主义和“好女孩”/15

市场营销让“好女孩”变得完美/22

男性做主的营销世界/30

市场营销告诉女孩怎样做才好/38

品牌说教入门：世纪之交的女性营销指南/51

 

第二篇 我们的现状

女性大声喊出：这是有毒的女性气质！/66

男性的观点仍然主导着商业/80

“女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战/96

“好女孩”仍在继续/103

“鬼鬼祟祟”的东西/112

 

第三篇 我们下一步如何做

原则1：接受女性现在取悦自己的现实/138

原则2：把曾经的例外作为规则/160

原则3：终结大男子主义经济/165

原则4：跟上专家的脚步/171

原则5：为每个人拾遗补阙/174

原则6：请做好准备，女性制造的品牌将占据首要地位/181

原则7：停止审视——开始学习/190

原则8：忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解/195

原则9：要有建设性，不要批判性/206

原则10：承认性别歧视是双向的/229

 

结语：从主宰者到庇护者，再到现在的服务者/252

致谢/255