江西教育出版社像雷军一样去营销

图书标准信息

• 作者 周婷、王晓斌 编著
• 出版社 江西教育出版社有限责任公司
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787570500116
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 272页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书适合中小企业管理者、营销人士阅读，书中内容抛开了市面上常见的雷军创业史及企业盈利模式等，将目光聚焦于雷军的营销智慧，从“互联网+营销”、体验营销、粉丝营销、口碑营销、新媒体营销、饥饿营销、事件营销等方面对雷军的营销理念进行了系统全面的总结。结合丰富的案例、透彻的分析，剥去表象，直抵小米成功营销背后的根源，力求为读者带来启发，以引导读者像雷军一样在“互联网+”大势中找到“风口”，获得商机，走出很适合自己的营销新路。

【作者简介】

周婷 女，就读于北京科技大学管理学院，学士学位。毕业后从事图书编辑和撰写工作已超过十年，文字功底深厚，尤以可读性强见长。现为陕西飞鱼文化传播有限公司签约编辑，主要负责口才、职场、财经类图书的编写工作，近年来编写的《口才兵法：实用口才提升宝典》、《成功面试礼仪与口才》、《不懂说话 你怎么让人信服》等多部实用口才作品在投放市场后，深受读者好评。王晓斌，毕业于西安电子科技大学，拥有会计学和金融学双学位。毕业后长期从事互联网营销领域的研究，曾为多家企业担任品牌战略顾问，为企业提供品牌营销战略规划、新媒体营销、市场营销方面的咨询和服务，并有多篇作品发表于《经济管理》《财经研究》等期刊杂志。

【目录】

前言章 用互联网思维做营销抓住互联网营销的风口，做一头“会飞的猪”运用互联网思维构建营销策略做产品，更要做用户，做社交网络别老拿苹果和我们比，我们更像颠覆式创新营销，打开行业新思路以大数据为互联网营销指路用互联网思维做电视广告“互联网+”时代，营销要做好“减法”互联网公关要练“不生气功”第二章 体验至上。紧紧抓住用户的心多花点精力关注用户以用户体验为核心设计标准用户模式一切工程模式小米营销“黑科技”——“4M”营销体系用产品经理的思维做营销小米手机就是的广告将产品的核心技能做到极致打造成熟、稳定的品类生态圈把营销做出服务的感觉好的用户体验从细节开始第三章 做好粉丝营销，得粉丝者得天下粉丝效应让“猪”也能飞粉丝是朋友，不是数字，也不是上帝兜售的是情感因素和互动关系让最初的米粉引爆社会化营销米粉最高级别：荣誉开发组粉丝的吐槽也是一种爱用VIP待遇提升米粉满意度小米之家——米粉的线下家园第四章 口碑是的传播法宝小米口碑核心：“三三参与法则”构建“用户扭曲力场”的金字塔小米的营销是让用户口口相传不是劈开大脑，而是潜入大脑用文案为口碑营销增光添彩发挥用户的自发宣传作用大打“新国货”这张情怀牌找出秀的口碑谈论者对比产生新的口碑向海底捞学习：口碑源自超预期第五章 让新媒体成为营销的主战场花钱做广告，不如做好自媒体利用微博赢取更多“真爱粉”挖掘空间价值，引爆熟人圈子营销“9：1000000”的粉丝管理模式让社区、论坛成为粉丝的家掀起“B站”集体围观的高潮抓住直播营销新机遇第六章 饥饿效应，稀缺的商品更有价值饥饿效应的消费心理学解读不要把产品一次性全拿出来“工程机”抢先发布上市消息半掩半露，为产品蒙上神秘面纱避免饥饿营销的负面影响第七章 利用大众好奇心引爆事件营销抢的是首页，上的是头条加点悬念作料，慢慢抖包袱搭上热点事件的便车炒作营销平台联合与跨界营销借助名人效应，保持小米关注度用“吵架营销”吸引大众眼球怒摔手机，行为艺术效果惊人五分钟一个尖叫点的剧场式发布会把握好争议性营销的尺度做好事件营销的风险控制
作者介绍
周婷 女，就读于北京科技大学管理学院，学士学位。毕业后从事图书编辑和撰写工作已超过十年，文字功底深厚，尤以可读性强见长。现为陕西飞鱼文化传播有限公司签约编辑，主要负责口才、职场、财经类图书的编写工作，近年来编写的《口才兵法：实用口才提升宝典》、《成功面试礼仪与口才》、《不懂说话 你怎么让人信服》等多部实用口才作品在投放市场后，深受读者好评。王晓斌，毕业于西安电子科技大学，拥有会计学和金融学双学位。毕业后长期从事互联网营销领域的研究，曾为多家企业担任品牌战略顾问，为企业提供品牌营销战略规划、新媒体营销、市场营销方面的咨询和服务，并有多篇作品发表于《经济管理》《财经研究》等期刊杂志。
序言