市场营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 欧国立 编
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2000-09
• 版次 2
• ISBN 9787113038359
• 定价 14.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 226千字

【内容简介】

本书是根据铁道部“十五”期间干部培训主干课教学大纲和铁道部人事司召开的铁路干部培训教材会议精神编写的。内容包括市场营销观、市场营销环境、市场需求和市场细分、产品策略、定价策略、促销策略，及铁路客货营销等。

【目录】

第一章  市场营销学概述

  第一节  市场营销学的产生与发展

  第二节  市场营销学的研究对象与内容

  第三节  市场营销学的理论基础

第二章  市场  市场营销  市场营销观

  第一节  市场及其分类

  第二节  市场营销及其作用

  第三节  市场营销观

第三章  市场营销环境

  第一节  企业营销与营销环境

  第二节  人口环境与经济环境

  第三节  政治与法律环境

  第四节  社会和文化环境

第四章  市场营销管理

  第一节  市场营销组织

  第二节  市场营销控制

  第三节  运输市场营销过程

  第四节  运输企业营销规划

第五章  消费者市场及其购买行为

  第一节  消费者市场及其购买行为特点

  第二节  消费需求与产品效用

  第三节  消费者购买行为分析

  第四节  消费者购买决策过程

第六章  市场需求分析与预测

第七章  市场细分与目标市场选择

第八章  产品策略

第九章  定价策略

第十章  营销渠道与物流管理

第十一章  促销策略

第十二章  国际市场营销

参考文献

后记