舆论的结晶：公共传播文丛·译著9787565706684

图书标准信息

• 作者 [美]爱德华·L·伯内斯（Edward· L· Bernays） 著；胡百精 编；胡百精、董晨宇 译
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787565706684
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页
• 丛书 公共传播文丛

【内容简介】

《舆论的结晶》，本书简介： 《舆论的结晶》原书成书于1923年，它第一次用整本书的篇幅详尽探讨了专业公共关系及其从业者——公共关系顾问的范畴和功能。我在书中将公共关系定义为一项处理企业与公共关系的活动，在这种关系中，企业服务并依存于公众。

【目录】

导读

序言

公共关系史纲(再版序)

第一部分范畴和功能

第一章公共关系顾问的范畴

第二章公共关系咨询――正在和已经崛起的重要行业

第三章特殊的辩护功能

第二部分群体与群集

第四章舆论的构成l

第五章舆论冥顽不化抑或可被塑造

第六章舆论与舆论制造者的互动

第七章舆论制造者之间的互动

第八章公众的心理动机

第九章群体和群集――改变公众的基本机制

第十章原理的应用

第三部分技巧与方法

第十一章借由既有传播媒介接触公众

第十二章群体心理的塑造

第十三章改造群体观点的方法论

第四部分道德关系

第十四章媒体与公关顾问的关系

第十五章公关顾问的道德义务