广告学：原理与实务（英文版·第11版)（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

图书标准信息

• 作者 桑德拉·莫里亚提 南希·米切尔 查尔斯
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787300289021
• 定价 75.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 416页
• 字数 680千字

【内容简介】

本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
  本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。

【作者简介】

桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty） 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。

【目录】

第 1 篇　原理：异口同声传播

第 1 章　战略性品牌传播

第 2 章　广　告

第 3 章　公共关系

第 4 章　行动与互动：直接反应与促销 

第 2 篇　原理：品牌与消费者的真实性

第 5 章　品牌传播是如何奏效的

第 6 章　营销传播战略性调查

第 7 章　受众细分与受众定向

第 8 章　战略性营销传播计划 

第 3 篇　原理：优秀创意用于传播品牌真相

第 9 章　创　意 

第 10 章　促销方案写作 

第 11 章　视觉传播

第 4 篇　原理：动态发展的媒介

第 12 章　媒介基础

第 13 章　付费媒介

第 14 章　自有媒介、互动媒介与挣得媒介

第 15 章　媒介策划与谈判

第 5 篇　原理：整合营销传播与全方位传播

第 16 章　整合营销传播管理

第 17 章　整合营销传播效果评估