市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材

图书标准信息

• 作者 居长志、王文丽、谈奕、汪锋、花婧婧 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 5
• ISBN 9787040504446
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 356页
• 字数 579千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等职业教育教学用书；高等职业教育“十三五”创新示范教材；“十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审足娈员会1r定。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加，特别是增加了大量的立体化资源。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（市场营销战略、目标市场战略），市场营销策略模块（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略），市场营销管理模块（市场营销组织与控制、全球营销战略）。为了便利教学，部分学习资源（如视频、动画、知识卡片等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
　　《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。同时，《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

【目录】

第一章 认知市场营销
学习目标
导入案例 魏研究员与他的特种果蔬
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销活动与营销管理
第三节 市场营销的产生与发展
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 让美国人爱上豆奶

第二章 树立现代营销观念
学习目标
导入案例 “双十一”全球购物狂欢节
第一节 营销观念的演变
第二节 营销观念的新发展
第三节 市场营销道德
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 马狮关系营销的**体现

第三章 市场分析
学习目标
导入案例 “00后”人群研究报告
第一节 消费者市场分析
第二节 生产者市场分析
第三节 中间商市场和政府市场分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 阿雯选车的故事

第四章 营销环境分析
学习目标
导入案例 “我战胜了所有对手，却败给了时代”
第一节 企业营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡

第五章 市场调研
学习目标
导入案例 李维斯公司的分类市场调研
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研方法
第三节 问卷与抽样设计
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 新佳连锁店总公司CI调查方案
……
第六章 市场营销战略
第七章 目标市场战略
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销组织与控制
第十三间 全球营销战略
主要参考文献