详谈08·吴骏（品牌是无处不在的质感/三顿半创始人分享新媒体时代新消费领域创业心法）

图书标准信息

• 作者 李翔 著；得到图书 出品
• 出版社 新星出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787513348485
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 133.000千字

【内容简介】

2019年的天猫双11，国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢，成为咖啡品类。之后，三顿半一直保持着这个势头，成为新消费品领域的明星公司之一。
  它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌，从产品到营销，再到销售，都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
  产品的实用、好玩以及好看，加上在模式上给人的解释空间，让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。
  与此同时，它也代表了一种新的做公司的方式：克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
  通过这本书，你会看到：一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘，一个创业公司的成长路径，一个消费品产品经理的方法论，一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段，一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
  《详谈》：一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
  《详谈》丛书，是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者，请他们分享种种实践经验、做事方法，以及经历过的挫败和收获。这套书，献给始终保持开放与好奇的你。

【作者简介】

李翔（作者）

资深媒体人，得到App总编辑，《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。

 

吴骏（访谈对象）

三顿半创始人。

【目录】

吴骏是谁   001

 

长沙和上海        011

家线下咖啡馆      014

从咖啡馆到淘宝店      018

如何开始做三顿半      024

挂耳咖啡   027

产品试错   029

独特的销售主张 033

保持品质，同时更便捷        036

消费、文化、社交      038

设计和用户体验 040

小罐子的创意     043

超即溶的难点     047

使用场景   051

咖啡的多个场景 054

能力的补足        056

产品的迭代        059

灵感和刺激        061

核心策略和大福体系   064

对线下的思考     068

线下分销   074

线上渠道   076

“双11”和挑战纪录  079

内容支点   082

新媒体和广告     087

联名和用户运营 093

 

飞行市集   099

连接与循环        101

从大学到北京     105

广告经历的影响 109

品牌是无处不在的质感        112

和谁在一起的问题      114

“我一直在追求踏实”        118

基因、体质和能力      123

合伙人：性格和能力   126

招聘  131

内容上有点“作”      136

平衡连接属性和品牌属性     138

SKU  141

多场景多品牌     143

线上平台和路径选择   147

单点和系统        149

做产品的学习过程      156

调性和规模        158

新消费和滤镜式创新   160

场景和篇章        162

“旅程即回报” 164

连接的能力和组织的能力     167

用户体验   173

用户互动   176

通过融资来学习 182

“社交恐惧”     191

天平的两端        195

能力和可能性     199