市场营销策划（高等职业教育“十三五”规划教材）

图书标准信息

• 作者 王志刚；陈寰
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787518419531
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 310千字

【内容简介】

营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。

【作者简介】

陈寰，男，副教授，宜宾职业技术学院经济贸易系党总支书记，教授营销类课程，兼职于创维公司、国美电器等。

【目录】

项目一　认识营销策划 

一、掌握营销策划基本知识 

步骤一　理解营销策划的含义 

步骤二　遵循营销策划的原则 

步骤三　认识营销策划的类型 

二、掌握营销策划书的撰写 

步骤一　营销策划书撰写前期准备 

步骤二　营销策划书撰写基本原则 

步骤三　营销策划书撰写流程格式 

项目二　产品品牌定位策划 

一、认识产品策划 

步骤一　了解产品策划的步骤 

步骤二　产品生命周期策略策划

步骤三　产品组合策略策划 

二、新产品开发策划 

步骤一　新产品开发流程 

步骤二　新产品开发战略 

三、品牌策略策划 

步骤一　品牌策划认知 

步骤二　品牌策略策划 

项目三　价格营销策划 

一、选定合理价格 

步骤一　选择定价目标 

步骤二　确定最高价格

步骤三　确定价格底限 

步骤四　分析竞争态势 

步骤五　选择定价方法 

步骤六　确定最终价格 

二、价格变动策略 

步骤一　价格上调策略 

步骤二　价格下调策略 

步骤三　应对变动策略 

项目四　渠道营销策划 

一、认识渠道营销策划 

步骤一　了解渠道营销策划含义 

步骤二　了解渠道营销理论演进

步骤三　了解渠道营销发展前景 

步骤四　掌握渠道营销相关因素 

二、互联网＋渠道营销策划 

步骤一　认识全新渠道营销策划 

步骤二　渠道营销策划的新思路 

步骤三　互联网＋渠道营销案例 

三、网络营销渠道策划 

步骤一　理解网络营销渠道含义 

步骤二　掌握网络营销渠道策划 

四、“互联网＋渠道营销策划”新趋势—新零售

步骤一　理解“互联网＋渠道营销策划”下的新零售 

步骤二　新零售的特征 

步骤三　新零售的发展前景

项目五　促销策划

一、认识促销策划 

步骤一　了解促销策划的含义 

步骤二　掌握促销策划的程序 

二、广告策划策略 

步骤一　了解广告策划基本内容 

步骤二　掌握广告策划运作过程 

三、公关策划策略 

步骤一　了解公关策划基本含义 

步骤二　掌握公关策划基本策略 

四、营业推广策划 

步骤一　了解营业推广基本内容 

步骤二　掌握营业推广基本策略 

五、人员推销策划

步骤一　了解人员推销策划步骤 

步骤二　掌握人员推销策划策略 

项目六　线上营销策划 

一、织网络———网店营销策划

步骤一　认识网店平台 

步骤二　完善网店规划

步骤三　网店活动策划 

二、圈粉丝———微信营销策划 

步骤一　了解微信营销 

步骤二　微信营销步骤 

步骤三　微信营销策略 

三、晒热门———事件营销策划 

步骤一　认识事件营销 

步骤二　事件营销策略 

步骤三　事件营销策划 

项目七　软文营销策划

步骤一　认识软文营销

步骤二　软文话题策划 

步骤三　软文媒体策划 

步骤四　软文写作技巧 

步骤五　软文发布策略

步骤六　软文效果评估 

参考文献