新编市场营销实务

图书标准信息

• 作者 章金萍 编者
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787308183635
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 206页
• 字数 99999千字

【内容简介】

章金萍主编的新编市场营销实务为任务驱动项目化改革基础上的线上线下相结合的新形态教材。
全书以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、商情调查、商略制定、商计策划、实战等相互关联的五个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的活动步骤，从而使在学本门课程时能够得到方法与作流程的指导。同时。通过网络技术，在网络课程中展示案例、演示文稿、动画、、微课等丰富的学素材，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。本书可作为高职院校财经类专业工学结合、线上线下新形态课程的选用教材。

【作者简介】

章金萍，浙江绍兴人。浙江金融职业学院工商管理学院院长、教授，浙江省高职高专专业带头人，“151人才”第三层次人选。来主持精品资源共享课“营销策划技术”、浙江省“十三五”市场营销等项目。

【目录】

项目一 感悟营销

  教学目标

  工作任务

  任务一：掌握营销内涵

  任务二：确立现代营销理念

  任务三：创设营销组织

  自测题

项目二 商情调查

  教学目标

  工作任务

  任务一：分析宏观、微观市场营销环境

  任务二：调研市场

  任务三：撰写调研报告

  自测题

项目三 商略制定

  教学目标

  工作任务

  任务一：细分市场

  任务二：选择目标市场

  任务三：明确市场定位

  自测题

项目四 商计策划

  教学目标

  工作任务

  任务一：设计产品策略

  任务二：设计定价策略

  任务三：设计渠道策略

  任务四：设计广告策略

  任务五：设计营业推广策略

  任务六：设计公关促销策略

  自测题

项目五 商务实战

  教学目标

  工作任务

  任务一：寻找与拜访客户

  任务二：达成交易

  任务三：维护客户关系

  自测题

参考文献

后记