市场营销：理论、实务、案例、实训（第四版）

图书标准信息

• 作者 彭石普
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2018-01
• 版次 4
• ISBN 9787565428302
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 385千字

【内容简介】

本次修订在前三版基础上又作了如下努力：
  1.与时俱进，修改了部分章节的内容。例如，*总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划后，我们迎来了一个全新的网络经营时代，它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇，同时也向传统企业的营销提出了新的挑战，一场新的营销革命已经到来。因此，本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
  2.联合国教科文组织的研究表明：进入21世纪，不少学科知识更新周期已缩短至2～3 年，这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力，第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。
  3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”
  4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。

【目录】

第1 章市场营销概述／1

学习目标／1

引例／2

1.1 市场营销概念／2

1.2 市场营销观念／7

1.3 市场营销基本理论／15

本章概要／17

基本训练／18

单元考核／23

第2 章市场环境分析与营销调研／24

学习目标／24

引例／25

2.1 市场环境分析／25

2.2 市场营销调研／32

本章概要／42

基本训练／43

单元考核／48

第3 章消费者购买行为分析／49

学习目标／49

引例／50

3.1 消费者购买行为／50

3.2 影响消费者购买行为因素／56

3.3 消费者购买决策过程／59

本章概要／62

基本训练／63

单元考核／66

第4 章市场细分与目标市场定位／67

学习目标／67

引例／68

4.1 市场细分／69

4.2 选择目标市场／76

4.3 市场定位／79

本章概要／85

基本训练／87

单元考核／91

第5 章产品策略／92

学习目标／92

引例／93

5.1 整体产品／93

5.2 新产品开发／99

5.3 包装策略／107

5.4 品牌策略／111

5.5 产品生命周期策略／116

本章概要／120

基本训练／122

单元考核／124

第6 章定价策略／125

学习目标／125

引例／126

6.1 影响定价的因素／126

6.2 定价目标／129

6.3 定价方法／131

6.4 定价策略／136

本章概要／142

基本训练／143

单元考核／147

第7 章分销渠道策略／148

学习目标／148

引例／149

7.1 分销渠道选择／150

7.2 分销渠道管理／157

本章概要／164

基本训练／165

单元考核／168

目录3

第8 章促销策略／169

学习目标／169

引例／170

8.1 促销概述／171

8.2 人员推销／180

8.3 营业推广／187

8.4 广告促销／192

8.5 公关促销／199

本章概要／204

基本训练／206

单元考核／211

综合训练与考核/ 212

综合训练/ 212

综合考核/ 218

课业范例/ 219

范例综-1／219

范例综-2／222

范例综-3／225

范例综-4／233

主要参考文献／238

附录

附录一职业核心能力训练“知识准备”参照范围／239

附录二案例分析训练考核参照指标与规范／243

附录三职业核心能力训练考核参照规范与标准／244

附录四职业道德训练考核参照规范与标准／249

附录五能力训练考核参照采分系数／250