市场营销学（第四版）

图书标准信息

• 作者 黎开莉 徐大佑
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2020-08
• 版次 4
• ISBN 9787565439261
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 405千字

【内容简介】

为了更好地满足创新型人才培养目标的需要，贵州财经大学市场营销学教学团队决心编写一本知识、技能、素质和能力目标相统一的应用型本科教材。本书在结构体系上以成熟的、广为接受的市场营销研究范式为基础，在内容上结合应用型人才培养的需要，坚持以企业市场营销作业流程为依据，从市场分析出发，经过市场选择，然后进入市场营销策略设计与市场营销计划、组织和控制环节，即四步法市场营销的研究范式，*后介绍了市场营销理论和实践的新发展。
  本书具有以下显著的特征：
  1. 能力培养导向
  分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演
  练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
  2. 素质培养导向
  市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及
  我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。
  3. 实践导向
  市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取
  从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
  4. 本土化导向
  经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，“引例”“营销实践”“能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。

【目录】

第一篇市场分析

第1 章认识市场营销/1

学习目标/1

1.1 市场与市场营销/2

1.2 市场营销观念的发展/6

1.3 市场营销学的发展/9

关键术语/12

主要观念/12

基本训练/12

第2 章市场营销环境/14

学习目标/14

2.1 市场营销环境概述/15

2.2 微观市场营销环境/17

2.3 宏观市场营销环境/19

2.4 市场营销环境分析方法/26

关键术语/28

主要观念/28

基本训练/28

第3 章市场购买行为研究/30

学习目标/30

3.1 市场分类及特点/31

3.2 消费者购买行为/35

3.3 组织市场购买行为/43

关键术语/50

主要观念/50

基本训练/50

2 市场营销学

第二篇市场选择

第4 章市场营销调研与预测/52

学习目标/52

4.1 市场营销信息系统/53

4.2 市场营销调研/56

4.3 市场营销预测/60

关键术语/66

主要观念/66

基本训练/66

第5 章战略规划与市场营销管理/68

学习目标/68

5.1 企业战略/69

5.2 市场营销管理/77

5.3 市场营销管理过程/78

关键术语/80

主要观念/80

基本训练/81

第6 章目标市场营销战略/83

学习目标/83

6.1 市场细分/84

6.2 目标市场/90

6.3 市场定位/95

关键术语/98

主要观念/98

基本训练/98

第三篇市场营销策略

第7 章产品策略/100

学习目标/100

7.1 产品整体概念与产品分类/102

7.2 产品组合策略/104

7.3 产品品牌策略/106

7.4 产品包装策略/110

7.5 产品生命周期理论/111

7.6 新产品开发/114

关键术语/118

主要观念/118

目录3

基本训练/118

第8 章产品价格策略/121

学习目标/121

8.1 影响产品定价的因素/122

8.2 产品定价方法/126

8.3 产品定价策略/130

8.4 价格调整及价格变动反应/134

关键术语/138

主要观念/138

基本训练/138

第9 章分销渠道策略/140

学习目标/140

9.1 分销渠道的含义及类型/141

9.2 分销渠道的设计与管理/145

9.3 中间商/152

9.4 物流管理/157

关键术语/161

主要观念/161

基本训练/161

第10 章沟通与促销策略/163

学习目标/163

10.1 沟通与促销/164

10.2 广告/169

10.3 营业推广/177

10.4 人员推销/179

10.5 公共关系/182

10.6 事件营销/184

10.7 直接营销/186

关键术语/188

主要观念/189

基本训练/189

第四篇市场营销计划、组织与控制

第11 章市场营销计划、组织与控制/192

学习目标/192

11.1 市场营销计划/193

4 市场营销学

11.2 市场营销组织/197

11.3 市场营销控制/206

关键术语/211

主要观念/211

基本训练/211

第五篇市场营销的拓展

第12 章全球化下的国际市场营销/213

学习目标/213

12.1 国际市场营销概述/214

12.2 国际市场营销环境/216

12.3 国际市场进入策略/223

12.4 国际市场营销策略/225

关键术语/232

主要观念/232

基本训练/232

第13 章市场营销新发展/234

学习目标/234

13.1 非营利组织营销/235

13.2 市场营销道德/240

13.3 网络营销/245

13.4 数据库营销/252

13.5 体验营销/254

关键术语/258

主要观念/258

基本训练/259

主要参考文献/261