现代POP广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业系列教材

图书标准信息

• 作者 张立杨、于讴、谭爽 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787302534921
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 121页
• 字数 199千字

【内容简介】

　　《现代POP广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业系列教材》系统地讲解了现代POP广告设计的基本概念、功能分类、POP广告的策划、POP广告设计与创意、POP广告的视觉元素与表现形式等，同时附有大量的国内外优秀的POP广告设计作品，把理论和实践相结合。每个章节都设有本章导航、学习目标等及课后小结、练习，环节紧凑，塑造一个完整的教学体系，使读者对现代POP广告设计的学习有一个系统、全面的认知。
　　参编《现代POP广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业系列教材》的作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。《现代POP广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业系列教材》既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及现代POP广告设计培训班教材，也可作为希望踏入POP设计行业人员的自学教材。

【作者简介】

　　张立杨，任教于哈尔滨理工大学视觉传达系；主讲POP广告设计、图形设计等视觉传达设计类课程；曾发表多篇专业性论文，参与编写多本艺术类教材。
　　
　　于讴，清华大学美术学院艺术硕士，哈尔滨理工大学副教授，四川美术学院特聘教师；主讲POP广告设计、新媒体品牌管理与策划等课程；多年来一直从事品牌塑造与品牌管理、营销全案推广工作，具有艺术与商业整合的实操经验和跨界视野。
　　
　　谭爽，哈尔滨理工大学日语系副教授；主要研究方向为日本文化、日本广告视觉研究及日汉互译。

【目录】

第1章 现代POP广告设计的基础
1．1 现代POP广告基本概述
1．2 POP广告的起源
1．3 传统POP广告设计与现代POP广告设计
1．4 现代POP广告的发展趋势

第2章 现代POP广告的功能与分类
2．1 POP广告的功能
2．2 现代POP广告的特点及作用
2．3 现代POP设计的原则
2．4 现代POP广告的分类
2．4．1 按使用周期来进行分类
2．4．2 按展示形态分类
2．4．3 按促销的手段分类

第3章 现代POP广告设计的策划
3．1 现代POP广告的市场调查与分析
3．2 现代POP广告策划的意义
3．3 现代POP广告策划的流程
3．4 现代POP广告的设计整合

第4章 现代POP广告的设计与创意
4．1 现代POP广告设计思维与思维方法训练
4．2 现代POP广告的创意与方法
4．3 现代POP广告设计的原则
4．4 现代POP广告设计的基本步骤

第5章 现代POP广告的视觉元素及表现形式
5．1 现代POP广告设计的视觉元素
5．1．1 POP广告的文字设计
5．1．2 POP广告的图形设计
5．1．3 POP广告的色彩运用
5．1．4 POP广告立体造型设计
5．1．5 POP广告设计的编排形式
5．1．6 POP广告的材料选择
5．2 现代POP广告设计的表现形式
5．2．1 手绘POP广告设计
5．2．2 电脑制作POP广告设计
5．2．3 数字网络POP广告设计

第6章 现代POP广告设计作品赏析
6．1 包装式POP广告设计
6．2 展陈式POP广告设计
6．3 地面立式POP广告设计
6．4 吊挂（悬垂）式POP广告设计
6．5 光电式POP广告设计
6．6 柜台展示式POP广告设计
6．7 手绘POP广告设计
6．8 互动类POP广告设计
6．9 学生作品赏析
6．9．1 学生作业示范1
6．9．2 学生作业示范2
6．9．3 学生作业示范3
6．9．4 学生作业示范4
参考文献