短视频创意与制作（微课版）

图书标准信息

• 作者 张蓝姗
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787302632153
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 400千字

【内容简介】

本书在全面梳理短视频创作的基础理论、规律以及创作方法的基础上，系统介绍了剧情类、纪录类、Vlog等垂直类型短视频的创作方法，还详细讲解了短视频的选题创意、脚本创作、分镜头设计、拍摄方法、剪辑包装等实践技能。本书既是一本面向高等院校影视类、数字媒体艺术、传播学以及网络与新媒体专业本科及以上学生的专业课教材，同时也可作为短视频行业的从业人员和创作者的自学指南。 本书作为一本“纸质教材 数字资源”的立体化教材，配合短视频创意、拍摄、剪辑等一系列与实践紧密相关的内容，以形象且直观的微课短视频，生动讲解不同类型短视频的创作要点，演示剪辑包装的操作步骤，**限度地满足教师教学需要和学生自学需要,适应教育市场和教学改革的需求。读者可扫描书中的二维码观看作者**原创的短视频创作教程。

【作者简介】

:
张蓝姗，北京邮电大学教授、博导，美国南加州大学Annenberg新闻与传播学院访问学者。研究领域：视听传播、媒介与技术的融合与应用、视频分析与优化。本硕博毕业于中国传媒大学，曾在北京电视台担任编导、主编。主持2项国家级、4项省部级科研项目，以第一作者发表SCI论文3篇、CSSCI论文近30篇，出版专著2部。曾获全国高校微课比赛北京赛区二等奖，全国新闻与传播专业学位优秀教学案例二等奖。指导学生创作的微电影曾获省部级一等奖和戛纳国际电影节“魅力中国”单元短片入围奖等。抖音号“短视频创意与制作”已获得数百万播放量，上万点赞，其中多期上线中宣部学习强国平台，并获得人民网的报道。

【目录】

第1章短视频概述1

1.1走近短视频1

1.1.1短视频的概念1

1.1.2短视频的发展历程与发展现状2

1.1.3短视频的发展动因4

1.1.4短视频的特征5

1.2短视频的类型8

1.2.1按短视频生产主体分类8

1.2.2按短视频渠道类型分类10

1.2.3按短视频内容类型分类10

1.3短视频平台的发展11

1.3.1短视频平台发展格局11

1.3.2短视频平台分析12

1.4短视频行业存在的问题15

1.4.1创作盲目跟风，侵权事件频出16

1.4.2强调感官刺激，存在低俗不良内容16

1.4.3营造沉浸媒介环境，出现上瘾效应16

1.4.4“泛娱乐化”现象严重17

1.4.5算法推荐造成的“信息偏食”17

1.5本章小结18

习题118

第2章短视频垂直领域19

2.1知识类短视频19

2.1.1知识类短视频的概念19

2.1.2知识类短视频的分类21

2.1.3知识类短视频的特征21

2.2视频日志类短视频25

2.2.1视频日志的概念252.2.2视频日志的特点25

2.3新闻类短视频28

2.3.1新闻短视频的概念及发展历程28

2.3.2新闻短视频的传播特征29

2.3.3新闻短视频存在的问题32

2.4搞笑类短视频33

2.4.1搞笑短视频的概念33

2.4.2搞笑短视频的类型34

2.4.3搞笑短视频代表——Papi酱视频特点分析35

2.5美食类短视频36

2.5.1美食类短视频的概念37

2.5.2美食类短视频的内容特征37

2.5.3美食类短视频的观看需求40

2.6本章小结42

习题242

〖3〗短视频创意与制作（微课版）目录〖3〗第3章剧情类短视频的创作技巧43

3.1剧情类短视频概述43

3.1.1剧情类短视频的定义43

3.1.2剧情类短视频的产生与发展44

3.1.3剧情类短视频与传统影视的区别44

3.2剧情类短视频的创意特征46

3.2.1整体特征——迎合加速时代46

3.2.2剧情特征——留下强烈印象48

3.2.3情感特征——贴近用户生活51

3.3剧情类短视频用户的心理溯源52

3.3.1整体特征背后——选择或然率、心绪转换功能52

3.3.2剧情特征背后——黄金三秒、选择性接触53

3.3.3情感特征背后——期待视野54

3.4剧情类短视频的创意原则54

3.4.1钩子: 内容层面54

3.4.2锤子: 思想层面56

3.4.3镜子: 现实层面57

3.5本章小结58

习题359

第4章纪录类短视频特点与创作技巧60

4.1纪录类短视频的概念60

4.1.1纪录片60

4.1.2纪录类短视频61

4.2纪录类短视频的主流类型68

4.2.1美食类纪录短视频68

4.2.2文博类纪录短视频70

4.2.3社会纪实类短视频71

4.2.4自然环保类纪录短视频73

4.2.5历史人文类纪录短视频75

4.3纪录类短视频的制作流程76

4.3.1微电影和纪录类短视频创作76

4.3.2纪录类短视频制作77

4.4纪录类短视频生产经营现状及问题79

4.4.1制作模式79

4.4.2盈利模式80

4.4.3挑战与危机81

4.5本章小结82

习题482

第5章音乐短视频的创意与制作83

5.1MV的基本概念及发展历程83

5.1.1MV的基本概念83

5.1.2MV的发展历程84

5.2MV的类型86

5.2.1故事类86

5.2.2片段类87

5.2.3演唱会类88

5.2.4歌舞类89

5.2.5动画类89

5.3MV的创意模式91

5.3.1对应创意91

5.3.2平行创意93

5.3.3组合寓意94

5.3.4对比创意97

5.4MV的创作流程98

5.4.1解析歌曲99

5.4.2内容创意99

5.4.3分镜头脚本制作99

5.4.4场景布置99

5.4.5MV的拍摄102

5.4.6MV的剪辑104

5.5本章小结106

习题5106

第6章短视频选题与策划107

6.1短视频选题的确定107

6.1.1优质选题的来源107

6.1.2优质选题的原则110

6.1.3丰富选题的方法117

6.2短视频内容创意策划119

6.2.1打造鲜明人设，提升内容辨识性119

6.2.2创新叙事策略，增强内容故事性119

6.2.3植入有趣元素，增强内容趣味性120

6.2.4利用知识赋能，提升内容有用性121

6.2.5弘扬主旋律，强化内容认同感122

6.3短视频标题的确定124

6.3.1优质标题的特点124

6.3.2拟定标题的注意事项127

6.4本章小结128

习题6128

第7章短视频脚本创作129

7.1短视频脚本、剧本与文案129

7.1.1脚本与剧本129

7.1.2文案129

7.1.3短视频脚本、剧本与文案的关系130

7.2剧情类短视频剧本写作130

7.2.1何为剧本130

7.2.2短视频剧本写作的要求137

7.2.3短视频剧本创作的基本原则138

7.2.4短视频剧本创作的技巧146

7.3短视频文案中的营销设计150

7.3.1短视频的营销类型150

7.3.2短视频广告的叙事策略152

7.3.3短视频营销文案创作技巧154

7.4其他类型短视频脚本设计156

7.4.1Vlog脚本创作156

7.4.2知识类158

7.4.3美食类160

7.5本章小结161

习题7161

第8章短视频分镜头脚本设计162

8.1认识分镜头162

8.1.1分镜头的概念162

8.1.2分镜头的目的163

8.1.3分镜头在短视频创作中的作用163

8.1.4分镜头的基本依据165

8.1.5设计分镜头的方法170

8.2短视频分镜头脚本创作175

8.2.1分镜头脚本的概念175

8.2.2分镜头脚本的分类175

8.2.3分镜头脚本的内容176

8.2.4分镜头脚本的创作过程183

8.2.5分镜头脚本设计常见问题184

8.3本章小结185

习题8185

第9章短视频拍摄技巧186

9.1短视频制作流程186

9.1.1短视频拍摄的时间线187

9.1.2导演的全程把控189

9.2拍摄器材和道具准备190

9.2.1拍摄工具191

9.2.2灯光布置与设备191

9.2.3三脚架193

9.2.4手持稳定器194

9.3构图的平衡与留白195

9.3.1画面构图的内容195

9.3.2画面的静态构图技巧198

9.3.3画面的动态构图技巧200

9.4镜头运动的时机与技巧202

9.4.1镜头运动的时机202

9.4.2运镜的手法和效果203

9.4.3人物对话的拍摄技巧206

9.4.4客观镜头与主观镜头207

9.5短视频的拍摄要领208

9.5.1拍摄五原则208

9.5.2拍摄注意事项210

9.6本章小结215

习题9216

第10章短视频剪辑技巧217

10.1视频剪辑概述217

10.1.1剪辑的概念217

10.1.2短视频剪辑的工具218

10.2短视频的剪辑流程219

10.2.1研读脚本219

10.2.2认识和归类素材220

10.2.3粗剪221

10.2.4精剪221

10.2.5处理混音221

10.2.6调整字幕222

10.2.7设计封面225

10.3短视频剪辑点的应用229

10.3.1叙事剪辑点229

10.3.2动作剪辑点230

10.3.3情绪剪辑点231

10.3.4声音剪辑点231

10.3.5节奏剪辑点235

10.4剪辑中的场面转换原则与技巧236

10.4.1场面转换的作用236

10.4.2有技巧转场236

10.4.3无技巧转场238

10.5本章小结243

习题10244