网络广告学（第二版）

图书标准信息

• 作者 刘勇 林红珍
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2021-08
• 版次 2
• ISBN 9787565442506
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 284.000千字

【内容简介】

　本书在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容，从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，同时结合了互联网媒介的特殊性，注重把握广告学的基本概念和知识体系；同时，融合了国内外新的理论研究成果，积极总结国内外网络广告的实践经验。
  在体系结构上，本书涵盖了网络广告的基本理论与实际投放两个方面。本书从理论上介绍了网络广告的发展、基本的网络广告形式、社交媒体广告的特征、网络广告的传播性质等，并通过具体论述网络广告的策划、投放、创意制作和效果评估来提升学生的实操能力，全面阐述了网络广告的诉求、策划、创意、效果、规制等核心环节。

【目录】

第1 章网络广告导论

第2 章网络广告的分类

第3 章 社交媒体广告

第4 章 网络广告传播及受众心理

第5 章网络广告策划

第6 章网络广告的投放与预算

第7 章网络广告创意与文案

第8 章网络广告效果评估

第9 章网络广告法律政策与规制