奢侈品品牌管理

图书标准信息

• 作者 [法]舍瓦利耶、[法]马扎罗夫 著；卢晓 译
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787543214163
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 354页
• 字数 384千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　到底什么是奢侈品？奢侈品品牌的魅力又在哪里？对奢侈品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同？怎样在繁多的管理工具和手段中选择最适合奢侈品公司的？《奢侈品品牌管理》就是要回答这些问题。奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《奢侈品品牌管理》两位作者来自奢侈品大国——法固，用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面，试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱，为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《奢侈品品牌管理》搜集了大量的品牌故事，并配上相关的logo，为《奢侈品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。

【作者简介】

　　米歇尔·舍瓦利耶（MichelChevalier）博士，法国巴黎大学（Dauphine）教授，EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院，获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位，曾执教于法国欧洲商学院（INSEAD）、法国高等经济与商业学院（ESSEC）和法国巴黎高等商学院（HEC）。曾工作于波士顿咨询公司与S.C.庄臣公司，曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO，PacoRabanne时尚公司总裁，Bluebell亚洲副总裁，巴黎Revillon时尚集团主席等职。

【目录】

第1章奢侈品行业的特征
1.1奢侈品行业到底有什么不同
1.2在奢侈品行业中成功的关键
1.3市场中主要的操作者
第2章主要奢侈品部门
2.1成衣业务
2.2香水及化妆品业务
2.3酒类业务
第3章品牌的力量
3.1品牌价值
3.2品牌特征
3.3品牌及其符号
3.4法律层面和品牌保护
第4章产品生命周期
4.1测量品牌的强度
4.2品牌的诞生
4.3品牌的成长
4.4品牌的成熟
4.5衰退，重新推出和品牌的消亡
4.6全球品牌当地品牌
第5章奢侈品顾客
5.1谁是奢侈品的顾客
5.2新顾客
5.3来自不同国家的顾客相似吗
第6章品牌识别
6.1一个仍旧很陌生的概念
6.2解析品牌识别的工具
6.3从符号学家到经营者
6.4识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义
第7章创意管理
7.1创造活动的本性
7.2创意职能的组织
7.3产品管理
7.4品牌审美
7.5品牌与艺术
第8章广告和公关
8.1广告还是传播
8.2广告
8.3公关和活动
8.4产品的地位
8.5公司行为
8.6实际消费者
8.7什么是好的传播
第9章国际分销
9.1国际分销体系
9.2与众不同的分销体系
9.3价格构成
9.4广告预算和广告策略
9.5免税店业务中的特殊情况
9.6平行市场：原因和结果
第10章零售和店面布置
10.1背景分析
10.2奢侈品领域的零售
10.3作为沟通工具的店铺
10.4零售与批发的模式
第11章物流和代理合同
11.1物流
11.2代理合同
第12章品牌审计
12.1传播链条
12.2深入品牌表现
12.3优秀的品牌管理标准
附录：品牌故事