匿名的香蕉为什么不热销：PERSONALITY NOT INCLUDED

图书标准信息

• 作者 [美]巴尔加瓦 著；贺颖彦 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2008-12
• 版次 1
• ISBN 9787300099040
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页
• 字数 186千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于营销和公关新领域的实用指南，便于阅读。不管你身处这个行业多久，周遭的一切永远都在发展变化着。如果你有心为将来做足准备，这《匿名的香蕉为什么不热销》便是路标。希望你会像我一样去享受它。
　　罗希特·巴尔加瓦先供职于世界上最负盛名的公关公司奥美公关，他有着丰富的营销实战经验。
　　在巴尔加瓦的职业生涯中，他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历，他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是，在以用户产生内容为主体的Web2.0时代，媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散，并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息，获得用户的爱戴·巴尔加瓦给出的答案就是：让你的公司更有个性。
　　这《匿名的香蕉为什么不热销》谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人；如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性，并能启迪思维，尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。《匿名的香蕉为什么不热销》的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分：第一部分主要谈关于品牌个性的理论，包括如何去理解一个公司的个性，以及一些切实可行的建议，用以在机构内部诠释它的性格特性。
　　第二部分更是《匿名的香蕉为什么不热销》真正的独到之处。讲完了理论，罗希特并没有让读者独自去思考行动策略。他在这个部分加入了实用的工具指南，告诉读者如何将书本知识转变成可行的商业方案。此书的实用性由此可见一斑。这是其他同类书籍难以匹敌的。

【作者简介】

　　罗希特·巴尔加瓦：奥美公关高级副总裁。奥美360影响力机构的创建者之一。《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。

【目录】

引言定义个性
请勿吞食iPod。
第一部分“个性”理论篇
第1章你如何失去个性
第2章影响着你的意外声音
第3章定义你的个性
第4章构建你的背后故事
第5章你如何抓住个性
第6章注入个性，激发个性
第二部分“个性”指南与工具篇
第7章快速六点测试
第8章五种意外代言人
第9章UTA过滤框架
第10章五类背后故事
第11章跨越四个障碍
第12章个性时刻指数
附录一“个性”锦囊
附录二“个性”备忘录
译者后记