洞察力2.0：驱动营销新增长

图书标准信息

• 作者 宇见
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787121453922
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 332千字

【内容简介】

本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。

【作者简介】

宇见（本名王宇）

消费者洞察与品牌营销专家、宇见品牌咨询创办者、“SDi方法论”提出者，近年来先后担任阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交通大学终身教育学院、字节跳动商业巨享汇特约讲师等，曾为李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌提供营销咨询服务。另著有《洞察力：让营销从此直指人心》。

【目录】

章? 飞向“营销”星球? / 001 

01? 开启营销航海新历险? / 002 

02? 营销世界的五位智者? / 006 

03? 营销五宗? 小 K登场? / 010 

04? 营销的本质? / 014 

05? 营销的“二元”? / 018 

06? 用“六”的智慧重构营销? / 021 

07? 中心思想是洞察? / 027 

宝物解锁? / 031 

第二章? 起航“发现”之旅? / 035 

08? M星航海计划速览? / 036 

09? 创业起点? 价值发现? / 039 

10? 营销考古学特别行动? / 042 

11? 许下你的第三个愿望? / 045 

12? 左脑品牌与右脑品牌? / 049 

13? CV=TFC? / 055 

14? 价值发现随堂考试? / 059 

15? 巧避暗礁夜间特训? / 064 

宝物解锁? / 068 

第三章? 探索“洞察”奥义（上）? / 071 

16? 来自智者的考验? / 072 

17? 用户洞察的三大误区? / 075 

18? 究竟什么是洞察? / 079 

19? 喜得五维洞察罗盘? / 082 

20? 虚怀若谷的洞察态度? / 086 

21? 截然不同的两幅画像? / 090 

22? 三种用户画像法? / 094 

23? 用户旅程八字诀? / 100 

24? 三类关键行为洞察? / 105 

宝物解锁? / 110 

第四章? 探索“洞察”奥义（下）? / 113 

25? 用户洞察? 心法胜手法? / 114 

26? 认知洞察? 品类加品牌? / 116 

27? 心理洞察? 快思和慢想? / 120 

28? 需求洞察? 想要与需要? / 127 

29? 用户功能需求洞察? / 133 

30? 用户文化需求洞察? / 140 

31? 神奇的品牌十五原型? / 146 

32? 学会“品牌原型研究”? / 155 

33? 生活方式研究 ? / 164 

宝物解锁? / 170 

第五章? 感悟“表达”艺术? / 173 

34? 价值表达? 用一个声音说话? / 174 

35? 仰望星空? 感悟表达? / 179 

36? 设计品牌文化原型? / 186 

37? 品牌内容的五种类型? / 190 

38? 实用型与文化型内容? / 194 

宝物解锁? / 199 

第六章? 北寻“交互”技艺? / 201 

39? 开启M星“北寻之旅”? / 202 

40? 设计的触达策略? / 206 

41? 优化触达的三点洞察? / 211 

42? 如何写好推介型内容? / 218 

43? 如何运用情感型内容? / 225 

44? 如何设计互动型内容? / 230 

45? 用户关系的五项精进? / 235 

46? 社会心理学优化交互? / 243 

宝物解锁? / 251 

第七章? 求解“植入”之法? / 253 

47? 一切从“Inception”说起? / 254 

48? 迈及瑞指点“心感知”? / 258 

49? 品牌三元认知（FAC）? / 262 

50? 认知心理学优化植入? / 268 

51? 四层联动? 创建认知? / 275 

宝物解锁? / 284 

第八章? 领悟“交付”智慧? / 287 

52? 尾航 V字雨林? / 288 

53? 寻找有“意义感”的工作? / 292 

54? “收到爱”的方法论? / 296 

55? 从中国文化的源头看营销? / 301 

宝物解锁? / 311 

后记? “功夫在诗外”的四点感悟? / 315 

参考文献? / 319 

关于 SDi方法论? / 321 

SDi方法论水平测试? / 323