市场调研方案 第二版

图书标准信息

• 作者 林文平 著；[美]布兰肯西普 等 译
• 出版社 中国城市出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787507412765
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 572页
• 字数 418千字

【内容简介】

本书是《市场调研方案》的*修订版，也是迄今为止唯一综合性的有关市场调研活动的计划、实施和应用的权威性书籍。该书简洁明了，讲述了给市场调研领域带来革命性冲击的新技术，使日常市场调研活动升华为一种制定计划和方案时不可或缺的工具。

【目录】

第一部分第一章  什么是经典市场调研？第二章  信息收集的基本方法第三章  两种基本调研体系第二部分第四章  确定市场营销中的问题第五章  制订调研计划第六章  使用外部资源进行调研第七章  收集第一手数据第八章  选择抽样方法第九章  设计调查问卷第十章  座谈式调研第十一章  总结调查结果第十二章  陈述调研结果第三部分第十三章  新产品介绍第十四章  特定市场调研的应用第十五章  市场分割第十六章  数据库技术和市场调研的结合第十七章  对广告效果和媒体受众的测评第十八章  全球市场调研附   录   调研问卷样本