品牌营销：新流量时代品牌打造与运营方法论

图书标准信息

• 作者 薛斌鹏 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-11
• ISBN 9787121399053
• 定价 70.00元

【内容简介】

传统方式做品牌要几十年才能有上亿元的销售额，而新流量时代做品牌仅需几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的营销方法变了，它有一套更精准的营销打法，能帮助企业快速建立品牌并实现营销转化。

 

本书从品牌认知、用户画像、差异定位、产品制造、产品定价、品牌IP、品牌推广、品牌维护等方面，对新流量时代打造品牌的方法进行了分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。

 

【作者简介】

薛斌鹏，管理咨询与培训讲师，深耕销售及营销一线十多年，曾在斯巴鲁中国北方区、婷美集团从一线销售员摸爬滚打成为营销经理、营销总监，再转型成为实战型咨询师、培训师。薛斌鹏先生拥有雄厚的业务背景和专业管理经验，自2012年开始管理咨询与培训讲师以来，为300+企业提供了深度的服务，从营销规划到销售落地，并从产品规划、品牌设计、宣传策略以及员工训练方面做了大胆的探索和创新性实践。赢得了客户的高度认可。

 

【目录】

01 打破固有认识，重新认识品牌价值

 

传统营销模式的“进化”启示 003

 

品牌命名：让品牌传播得更响亮 013

 

品牌调研：不可忽视的步骤 021

 

品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值 030

 

02 用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求

 

从 4 个不同的视角看用户画像 039

 

用户画像的建立流程 042

 

03 差异性定位：找准属于品牌的赛道

 

头部策略：打造品牌影响力的第一原则 051

 

二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面 055

 

差异性定位的五种方法 061

 

04 产品制造：优质产品是免费传播渠道

 

定位清晰，知道产品是什么 069

 

重视质量，打造产品美誉 075

 

产品是免费的传播媒介 083

 

提升产品使用体验的三种方法 096

 

05 产品定价：如何定价能实现利益最大化

 

常见的四种定价策略 103

 

四种经典的定价方法 110

 

高品牌不可能零投入，配置最高性价比资源 113

 

06 品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力

 

品牌故事与情感共鸣 119

 

品牌故事三定律 123

 

借助 IP 与品牌玩转联合营销 130

 

07 “视觉锤”：让受众快速记住你的品牌

 

用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集 137

 

开发“视觉锤”的 7 种方法 140

 

“视觉锤”进化，让品牌体验升级 144

 

08 文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值

 

如何创作优质文案 149

 

如何用品牌文案引爆话题 156

 

如何打造让人猝不及防的软文文案 161

 

09 被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维

 

认清消费者的多重身份 167

 

消费者喜欢多样化，但讨厌做选择 173

 

唤醒消费者的情绪 178

 

10 营销团队：找到你的“神队友”

 

怎样组建一支优秀的营销团队 183

 

营销团队如何精准运作 190

 

11 新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿

 

企业品牌的新媒体平台 199

 

企业新媒体平台的打造秘诀 205

 

12 品牌营销活动的设计与执行

 

设计营销方案 213

 

品牌人如何建立品牌思维力 218

 

七匹狼“双十一”玩出花样，提高品牌曝光度 222

 

13 品牌杠杆：实现品牌资产螺旋式上升

 

品牌杠杆的运用 227

 

品牌杠杆作用的产生过程 230

 

14 持之以恒：品牌激活后需要维持并强化

 

新产品导入及品牌延伸 237

 

妙可蓝多如何进入品牌发展新时代 242