传神文案：文案写对 营销才能做对

图书标准信息

• 作者 空手
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787111674634
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 349千字

【内容简介】

这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
  基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
  在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
  读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

【作者简介】

空　手

15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。

历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师。

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章全网阅读量均破百万。

服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

【目录】

目　录

推荐语

序言　好文案，一句顶万句

第一章　文本　/  1

本章导读　做文案的三重境界　/  1

第一节　文字、文本、文化　/  7

1.要来就来真的　/  7

2.生活是用来分享的　/  11

3.看见文字的力量　/  14

第二节　认识、认知、认同　/  20

BMW之悦　/ 20

2.活出年轻　/  25

第三节　原子、比特、模因　/  31

1.脏是好的　/  34

Intel Inside　/ 37

3.有淘宝，可劲造　/  39

第二章　场景　/  45

本章导读　人货场的商业新逻辑　/  45

第一节　场景造需　/  46

1.吃完喝完嚼益达　/  46

2.经常用脑，多喝六个核桃　/  50

3.怕上火，喝王老吉　/  53

第二节　场景定位　/  55

1.开宝马，坐奔驰　/  55

2.盖Kindle，面更香　/  57

3.我是江小白，生活很简单　/  62

4.汽车要加油，我要喝红牛　/  64

第三节　场景体验　/  68

1.看过世界的孩子更强大　/  68

2.停下来，享受美丽　/  72

3.感觉身体被掏空　/  78

第四节　场景触发　/  82

1.春节回家金六福　/  85

2.发动，心动　/  88

3.洗手吃饭　/  93

4.一年逛两次海澜之家　/  96

第三章　标签　/  99

本章导读　大数据时代的信息分发机制　/  99

第一节　算法　/  104

1.陆上公务舱　/  106

2.生命本身就是一场旅行　/  111

3.带上VISA，付诸行动　/  118

第二节　法则　/  125

1.有问题，百度一下　/  126

27层净化　/ 130

3.上天猫，就购了　/  135

4.有问题，上知乎　/  141

5.叫你亲不如质量精　/  146

6.不同凡想　/  151

7.再一次，改变一切　/  157

第三节　模型　/  163

1.照亮你的美　/  164

2.要爽由自己　/  171

3.中国白酒第一坊　/  180

4.大自然的搬运工　/  187

第四章　社交　/  193

本章导读　品牌营销的三个时代　/  193

第一节　人称　/  195

1.谁值得拥有　/  195

2.我的地盘听我的　/  203

3.因您而变　/  207

4.正在你身边　/  208

5.让我们好在一起　/  210

6.爱她，就请她吃哈根达斯　/  216

第二节　人群　/  220

1.其实男人更需要关怀　/  221

2.她最后去了相亲角　/  223

3.百事新一代　/  227

4.懂你说的，懂你没说的　/  230

第三节　人设　/  234

1.活出骑士风范　/  238

2.我是凡客　/  240

3.穿上它，活出趣　/  242

4.做个傻瓜　/  246

5.支付宝，知托付　/  250

第五章　流传　/  255

本章导读　制造流传的三大密码　/  255

第一节　音　/  258

1.味道好极了　/  258

2.饿了别叫妈，叫饿了么　/  260

3.多喝水没事，没事多喝水　/  263

第二节　形　/  264

1.我有一个梦想　/  265

2.热爱我的热爱　/  268

3.个人的一小步，人类的一大步　/  270

4.充电5分钟，通话2小时　/  271

5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你　/  274

6.踩惯了红地毯，会梦见石板路　/  276

7.将所有一言难尽，一饮而尽　/  278

8.世界上最累的工作，也是最好的工作　/  283

第三节　意　/  286

1.把乐带回家　/  288

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/  293

3.人头马一开，好事自然来　/  298

4.因为我们更努力　/  302

5.活出你的伟大　/  310

后记　/  315

附录　给文案们推荐的书单　/  318