新媒体背景下的电视分众化传播

图书标准信息

• 作者 曾祥敏
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787504360274
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页
• 字数 214千字

【内容简介】

曾祥敏的《新媒体背景下的电视分众化传播》一书的可贵之处在于，作者首先从哲学中“分”与“合”的辩证思维去梳理当前纷繁芜杂的大众传播发展格局，从而为分众化传播的形成以及分众化传播与传统大众传播的关系提供了一个思路清楚、逻辑缜密的论证基础与理论视野。

  文中以电视媒体为主要剖析案例，结合新媒体对分众化传播的形成、发展以及未来趋势作了比较深入的探讨。本书从大众传播模式的架构出发，着重对分众化传播形成中的受众、传播渠道、传播生产组织以及传播产品等环节进行了分析与论证。这是目前学术界对分众化传播较为全面的分析与探讨的著作，更重要的是，作者不仅从现有的电视媒体发展实际切入，而且结合数字技术的发展对电视媒体的未来发展之路作了深入的分析与论证，从而点明了分众化传播的现实意义与未来发展的轨迹。

  分众化传播是传媒业现实问题，虽然在业界与学术界多有探讨，但是鲜有专著对其作系统的分析与论证。曾祥敏的该项研究从某种意义上填补了这一空白，也对传媒经济的学术研究提供了新的思路，显示出了作者勇于探讨新问题的研究勇气。

  该项研究的学术视野开阔，作者结合了哲学、经济学、管理学、新闻传播学等相关学科的理论知识对分众化传播形成的经济转型、组织转型、产品形态转型都作了深入研究。研究文献资料扎实、实证案例丰富，结合了中国和国际相关研究的理论文献数据与实证案例，显示出了作者关照理论与实际以及旁征博引的多维性的学术眼界与理论高度。

【目录】

序言

第一章　导论

  1.1　研究问题的提出

    1.1.1　研究背景

    1.1.2　研究问题的缘起

  1.2　文献综述

    1.2.1  国内研究综述

    1.2.2  国外的相关研究

    1.2.3  已有研究成果的不足

  1.3　本书的创新点及新的研究视角

    1.3.1  本书力图从以下几个方面来实现研究的创新

    1.3.2　本书在国内外原有的研究成果基础上引入了新的研究视角

　1.4　研究的基本思路与框架

    1.4.1　研究的基本思路

    1.4.2　研究框架

　1.5　研究方法

　1.6　相关概念界定

　1.7　本书的不足之处

第二章　分众化传播的历史由来及理论阐释

　2.1　从大众传播到分众化传播

    2.1.1  对“大众”的历史认识

  　2.1.2　对“大众传播”的认识

　  2.1.3　分众化传播的形成

　2.2　对分众化传播的认识

  　2.2.1　对“分众”及“分众化传播”的认识

　  2.2.2　对“窄播”和“受众细分”的认识

  　2.2.3　哲学中对“分合”的认识

　2.3　从“分合”思维界定分众化传播

    2.3.1　分众化传播的概念界定

    2.3.2　分众化传播内涵

    2.3.3　从市场营销的发展认识分众化传播

  2.4　分众化传播形成因素分析

    2.4.1  分众化传播形成的技术因素分析

    2.4.2　分众化传播形成的经济因素分析

    2.4.3　分众化传播形成的社会因素分析

    2.4.4　分众化传播的形成逻辑

  2.5　分众化传播特征分析

    2.5.1  从模糊大众到定位明晰的分众

    2.5.2　从单一渠道到多元渠道

    2.5.3  生产组织从以生产为中心向以分众需求为中心演变

    2.5.4　从模糊同一的大众产品到个性化的分众严品

    2.5.5  经济范式的转型

第三章  电视受众“分合”——目标受众的细分与聚合

第四章　传播渠道“分合”——终端即渠道的定位管理与整合

第五章  电视生产组织“分合"——分众需求导向型组织的建构

第六章　产品“分合”