新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 马志峰；刘义龙
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 2
• ISBN 9787115603180
• 定价 54.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 365千字

【内容简介】

在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。
   本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。

【作者简介】

马志峰，男，河北软件职业技术学院院长。1972年出生于河北省高碑店市，1995年毕业于河北大学工业经济专业，经济学硕士，教授，一直坚持从事一线教学及科研工作。主持或主研河北省社科基金、河北省社科联、河北省教育厅等多项课题。主持编写了高职高专经管类专业精品教材《税法与实务》（第三版），在各类学术期刊发表文章十余篇。 刘义龙，男，1983年9月生，河北软件职业技术学院副教授，河北大学工商管理硕士。研究方向为电子商务、工商管理、大数据与会计等。2021年获得河北省教学能力大赛二等奖，2021年获得河北省电子信息职业技能大赛——电子商务项目一等奖并荣获“河北省技术能手”称号，2022年获得河北省教学能力大赛一等奖。参与各级各类教改科研项目六项，主持或主要参与省厅级课题十余项，撰写论文二十余篇，出版教材三部。多次指导学生参加河北省电子商务技能大赛，获得优异成绩。

【目录】

第 1章 新媒体文案基础1

学习目标1

素养目标1

案例导入2

11　了解新媒体文案3

111　新媒体文案的概念3

112　新媒体文案的特点4

113　新媒体文案的常见平台5

114　新媒体文案的常见类型9

12　了解新媒体文案岗位12

121　新媒体文案岗位的职责12

122　新媒体文案岗位的任职要求14

123　新媒体文案岗位的发展前景15

本章实训17

1．新媒体文案赏析　17

2．个人新媒体文案岗位规划　19

拓展延伸22

1．如何提高新媒体文案写作水平？　22

2．如何保证新媒体文案内容的质量？　22

3．如何胜任新媒体文案岗位？　23

课后练习24

第 2章　新媒体文案写作的前期准备27

学习目标27

素养目标27

案例导入28

21　文案写作前的调查29

211　了解新媒体文案写作的步骤29

212　搜集并整理素材32

213　市场分析36

214　定位产品、平台与受众38

215　构建场景43

22　文案的创意策略44

221　九宫格思考法44

222　头脑风暴法45

223　元素组合法46

224　多维度发散创意法47

225　金字塔式结构法47

23　文案的传播49

231　新媒体文案的传播价值49

232　影响新媒体文案传播效果的重要因素51

本章实训53

1．为保温杯品牌搜集和整理端午节素材　53

2．使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意　57

拓展延伸58

1．搜集整理文案素材的工具还有哪些？　59

2．如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？　59

课后练习60

第3　章 新媒体文案的具体写作　62

学习目标62

素养目标62

案例导入63

31　文案结构的确定64

311　并列式结构　64

312　总分式结构65

313　欲扬先抑式结构66

314　递进式结构67

315　三段式结构68

316　穿插回放式结构69

32　文案标题的拟定69

321　拟定标题的基本准则69

322　标题的常见类型71

323　标题的写作技巧74

33　设计文案的正文78

331　设计文案的开头78

332　设计文案的中间内容82

333　设计文案的结尾86

本章实训90

1．为沃柑推广文案拟定标题　90

2．为沃柑推广文案写作正文　91

拓展延伸95

1．如何在新媒体文案中设置悬念？　95

2．标题的拟定有哪些误区？　95

3．标题的拟定有哪些注意事项？　96

课后练习96

第4　章 软文写作98

学习目标98

素养目标98

案例导入99

41　认识软文　100

411　软文的概念与类型100

412　软文在营销中的作用104

413　软文的特点及写作要求　105

42　输出软文文案　110

421　软文立意的出发点　110

422　软文的写作要点　115

423　吸引受众关注的技巧　118

本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文　120

拓展延伸　124

1．如何写好软文的内容？　124

2．软文写作应注意避开哪些误区？　124

课后练习　125

第5　章 产品和品牌文案写作　127

学习目标　127

素养目标　127

案例导入　128

51　产品文案写作　129

511　产品文案的组成部分　129

512　产品文案的写作步骤　132

513　产品文案的写作技巧　137

52　品牌文案写作　141

521　品牌文化的特点、功能和作用　141

522　品牌文案的写作流程　145

523　品牌标语文案的写作　146

524　品牌故事文案的写作　148

本章实训　156

1．写作产品文案　156

2．写作品牌故事文案　159

拓展延伸　160

1．写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？　161

2．如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？　161

课后练习　162

第6　章 新媒体平台中的文案写作　164

学习目标　164

素养目标　164

案例导入　165

61　微信文案写作　166

611　认识微信文案　166

612　微信朋友圈文案写作　168

613　微信公众号文案写作　170

614　微信公众号文案排版　172

62　微博文案写作　176

621　认识微博文案　177

622　微博文案的写作方法　177

63　今日头条文案写作　181

631　今日头条文案标题的拟定技巧　181

632　今日头条文案正文的写作要点　182

64　社群文案写作　184

641　认识社群文案　185

642　社群文案的写作方法　187

本章实训　189

1．为某旅行社写作微信朋友圈文案　189

2．为旅行社写作微博文案　191

3．在今日头条中写作并发布推广文案　193

拓展延伸　200

1．微信公众号的粉丝如何维护？　200

2．微信文案什么时间推送比较合适？　201

3．微信、微博中的活动文案怎么写？　201

课后练习　202

第7　章 视频和直播文案写作　204

学习目标　204

素养目标　204

案例导入　205

71　写作视频文案　206

711　了解视频平台　206

712　视频文案的特点　207

713　视频文案的组成部分　208

714　视频文案的写作　210

72　写作直播文案　215

721　了解直播平台　216

722　直播预告文案的写作　218

723　直播脚本的写作　220

本章实训　222

1．写作短视频脚本　222

2．写作单品直播脚本　224

拓展延伸　

1．短视频脚本有什么作用？　229

2．短视频脚本有哪些类型？　229

3．直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？　230

课后练习　231