网络营销运营之道

图书标准信息

• 作者 蒋晖 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787301305676
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页

【内容简介】

　　《网络营销运营之道》从运营推广者的角度全面介绍了运营推广的具体工作内容和方法，包括文案写作、百度推广、社群推广、百科推广、文库推广、短视频营销、数据营销、网站运营、微信运营及微博运营等。本书讲解的内容均与真实的运营工作场景相结合，涉及的内容均为具体的实战方法和技巧，而非把运营抽象化、概念化，使读者看了以后难以应用到工作中。书中还选取了大量互联网公司的实际案例，力求让每个运营者在提高运营能力的同时，能与企业的实际情况接轨，真正做到学完本书就能立即开展工作，从而得到技能上的提升。 

　　《网络营销运营之道》不仅适合运营新手学习，还适合有一定运营工作经验、想要进一步提高运营技能的网络营销推广工作者学习。另外，本书也适合想从事互联网工作的应届生、转行至互联网行业的工作者、网站站长、微商、企业电商、自媒体等人员学习使用。

【作者简介】

　　蒋晖：百万粉丝微博大V，微博官方认证的具影响力的电商自媒体之一，2016—2017年10大电商自媒体人，以天使投资人的身份联合创办了多家互联网公司，现在主营一家在线营销服务公司。

【目录】

第1章 
快速入行，走进网络推广与运营　/1 
　1.1认识网络推广与运营　/2 
　1.2网络运营推广的基础　/4 
　1.3网络运营推广策划案的编写流程　/8 
第2章 
做运营推广，不懂文案写作怎么行　/16 
　2.1文案的基本写作方法　/17 
　2.2在文案中体现产品的优势　/26 
　2.3高转化率文案的写作技巧　/32 
　2.4写出高质量文案的建议　/38 
第3章 
搜索引擎的引流方式：百度推广　/49 
　3.1初识百度搜索引擎推广　/50 
　3.2如何进行百度搜索引擎推广　/54 
 3.3善用百度工具进行数据分析管理　/62 
　3.4如何让百度推广效果更好　/64 
第4章 
社群推广，渠道上的精准营销　/72 
　4.1二维码推广，让用户扫一扫关注　/73 
　4.2IM推广，即时通信推广方式　/78 
　4.3论坛推广，开放性的推广　/87 
　4.4SNS推广，分享式的推广　/92 
第5章 
善用第三方推广渠道，获取超多流量　/98 
　5.1百科推广，通过词条进行宣传　/99 
　5.2文库推广，互动式文档分享　/103 
　5.3图片推广，以图片形式进行包装　/106 
　5.4问答推广，回答用户提升知名度　/107 
　5.5博客推广，网络交互性推广　/110 
　5.6分类信息推广，借助高流量平台传播　/114 
第6章 
新营销模式：短视频与大数据　/122 
　6.1越来越火的短视频　/123 
　6.2让短视频变现的盈利模式　/130 
　6.3分析消费大数据，营销更有效率　/136 
　6.4数据在营销推广中的运用　/143 
第7章 
网站运营与高效营销　/153 
　7.1让网站运营更有效率的策略　/154 
　7.2站内外优化是SEO的重点　/158 
　7.3网站运营效果的数据分析　/165 
第8章 
微信平台，实现用户精准营销　/176 
　8.1微信公众号的申请与设置　/177 
　8.2做好内容推广规划，提高留存率　/185 
　8.3运营五招，让用户活跃起来　/196 
　8.4如何利用公众号变现赚钱　/204 
　8.5利用微店提升产品销量　/211 
　8.6日益火爆的小程序运营推广　/219 
第9章 
微博，让“微”账号创造价值　/229 
　9.1微博页面的形象定位和管理　/230 
　9.2微博账号的吸粉和涨粉　/236 
　9.3微博实战：粉丝互动运营　/247 
第10章 
App，移动互联网络上的推广营销　/262 
　10.1移动端的App运营推广　/263 
　10.2App运营推广的技巧　/276 
　10.3留住用户的互动体验营销　/282 
　10.4分析App数据，了解运营全貌　/287 
第11章 
电商平台，推广营销与变现　/293 
　11.1做好商品发布，提高网店流量　/294 
　11.2充分利用平台自身的推广工具　/299 
　11.3提升店铺销量的新玩法　/306 
　11.4通过运营扩大店铺影响力　/315 
第12章 
网络推广运营的进阶策略　/322 
　12.1内容运营提高用户关注度　/323 
　12.2活动运营提高用户活跃度　/327 
　12.3用户运营提高用户价值度　/335 
第13章 
互联网运营推广案例实战　/344 
　13.1微博运营推广案例实战　/345 
　13.2微信运营推广案例实战　/351 
　13.3其他网络运营推广案例实战　/359