二手 广告文化学教程 陈卓 四川大学出版社 9787561460368
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作者陈卓
出版社四川大学出版社
ISBN9787561460368
出版时间2012-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32元
货号9787561460368
上书时间2024-02-21
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:广告文化学教程
定价：32元
作者:陈卓
出版社：四川大学出版社
出版日期：2012-09-01
ISBN：9787561460368
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
陈卓主编的《广告文化学教程》分为七个章节，就广告受众的文化心理，广告文化与核心价值观的关系，广告文化中的诗歌、戏剧、散文、小说等文学元素，广告文化中的音乐、舞蹈、美术等艺术元素，广告文化中的民俗文化元素，以及中外广告文化融合等作了系统阐述，并对一系列典型案例给予介绍和评析。旨在帮助学生较系统地掌握广告文化学的基本知识，培养学生运用各种文化元素从事广告策划与创意的基本能力，促进学生形成提升人文修养和创新能力的自觉意识。希望本书除作为广告专业、市场营销专业的教材外，还能为广大广告从业人员提供一点参考和帮助。
内容提要
陈卓主编的《广告文化学教程》分为七个章节，就广告受众的文化心理，广告文化与核心价值观的关系，广告文化中的诗歌、戏剧、散文、小说等文学元素，广告文化中的音乐、舞蹈、美术等艺术元素，广告文化中的民俗文化元素，以及中外广告文化融合等作了系统阐述，并对一系列典型案例给予介绍和评析。旨在帮助学生较系统地掌握广告文化学的基本知识，培养学生运用各种文化元素从事广告策划与创意的基本能力，促进学生形成提升人文修养和创新能力的自觉意识。希望本书除作为广告专业、市场营销专业的教材外，还能为广大广告从业人员提供一点参考和帮助。
目录
章 广告文化学概述 节 文化学概述 一、文化的定义 二、文化的基本特征 三、文化的功能 四、文化的分类 五、文化学的研究对象 第二节 广告学概述 一、广告的定义 二、广告的特征 三、广告的功能 四、广告的分类 五、广告学的研究对象 第三节 广告文化与广告文化学 一、广告文化的定义 二、广告文化的特征 三、广告文化学及其研究对象第二章 广告受众的文化心理 节 文化语境中的受众心理 一、语境及广告文化语境的含义 二、从广告文化语境透视广告受众的文化心理 三、广告受众的文化性格 第二节 广告受众的传统思维方式 一、传统思维方式概述 二、传统思维方式在广告传播中的体现 三、现代广告助国人突破传统思维定势 第三节 广告受众的传统审美情趣 一、受众的审美情趣直接制约广告审美功能的实现 二、含蓄蕴藉的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴 三、崇尚生命律动的审关情趣带来现代广告的视觉张力 四、追求自然观照、物我一体的审美情趣透视出现代广告的深邃意境 五、提倡情理统一、倡导寓理于情的审美情趣体现出现代广告的人文气息 第四节 不同广告受众群体的文化倾向 一、广告传播的受众理论——社会分类理论 二、受众文化程度差异的广告文化倾向 三、受众年龄差异的广告文化倾向 四、受众性别差异的广告文化倾向第三章 广告文化与核心价值观 节 广告传播与价值观的互动关系 一、价值观的含义及核心内容 二、广告传播与价值观的互动关系 第二节 广告文化中折射的传统价值观 一、广告文化中折射的儒家传统价值观 二、广告文化中折射的道家传统价值观 三、广告文化中折射的佛教禅宗的“修禅”价值观 四、广告文化中折射的墨家传统价值观 五、广告文化中折射的法家传统价值观 六、广告文化中折射的名家传统价值观 七、广告文化中折射的纵横家学说价值观 八、广告文化中折射的阴阳家学说价值观 第三节 广告文化反映的西方价值观 一、财富价值观的重塑 二、平等竞争，合理逐利 三、张扬个性的反叛 四、消费就是生活第四章 广告文化中的文学元素 节 广告文化中的诗歌元素 一、诗歌简介 二、古代诗歌的广告传播作用 三、现当代的广告诗 四、楹联广告 第二节 广告文化中的小说元素 一、小说的含义 二、小说的特点 三、现代广告中的小说元素 第三节 广告文化中的散文元素 一、散文的含义 二、散文的特点 三、现代广告中的散文元素 第四节 广告文化中的戏剧文学元素 一、戏剧文学的含义 二、戏剧文学的基本特点 三、戏剧文学元素在广告中的运用 第五节 广告文化中的网络语言元素 一、网络语言概述 二、网络语言的特有语体 三、现代广告文化中的网络语言元素 四、网络语言对现代广告文化的负面影响第五章 广告文化中的艺术元素 节 广告中的音乐元素 一、音乐简介 二、音乐元素在广告中的运用 第二节 广告文化中的舞蹈元素 一、舞蹈简介 二、舞蹈元素在广告中的运用 第三节 广告文化中的绘画元素 一、绘画简介 二、广告中的绘画元素 第二节 广告文化中的雕塑元素 一、雕塑简介 二、广告中的雕塑元素 第五节 广告文化中的书法元素 一、书法简介 二、广告中的书法艺术第六章 广告文化中的民俗元素 一、民俗的概念 二、民俗的特征 三、民俗的文化功能 四、民俗的分类 节 广告文化反映的语言民俗 一、语言民俗的概念 二、语言民俗的种类 三、语言民俗在广告中的运用 第二节 广告文化反映的节庆风俗 一、什么是节庆 二、节日的形成与发展 三、节日的类型 四、节庆习俗在广告中的运用 第三节 广告文化反映的礼仪习俗 一、什么是礼仪 二、传统礼仪的主要内容 三、礼仪习俗在广告中的运用 第四节 广告文化折射的禁忌习俗 一、什么是禁忌 二、禁忌的作用 三、现代常见禁忌习俗简介 四、禁忌习俗在广告中的反映第七章 中外广告文化的融合 节 舶来品广告中的中华文化 第二节 西方文化对我国广告文化的影响 一、中西方广告及文化的差异 二、西方文化对我国广告文化的影响 第三节 广告对传统文化的传承 一、广告是文学艺术推广的媒介 二、广告作品是文学艺术传播的辅助载体 三、广告对文学艺术传承的局限参考文献后记
作者介绍
序言
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【封面】
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