广告企划文案写作

图书标准信息

• 作者 马连湘、佟文娟 编
• 出版社 清华大学出版社；北京交通大学出版社
• 出版时间 2008-12
• 版次 1
• ISBN 9787811234565
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 333千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作，其中有广告企划文案写作的战略思想，有编制与写作技巧，有案例分析，是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。《广告企划文案写作》主要特点是通过案例来认识理论，理论阐述与广告业务相结合，可操作性强，对案例分析与评价有指导意义。

【作者简介】

马连湘，女，1956年7月13日出生，长春理工大学文法学院广告学系主任、教授、硕士生导师。吉林省语言学会常务理事，吉林省广告协会常务理事。研究方向：汉语史、传播学。现主讲课程：古文字学、训诂学、汉语词汇学、汉语词汇史、传播学概论。出版主要著作：现代广告学丛书（《广告文案写作》、《广告企划文案写作》、《广告公司管理》、《公共关系与实务》、《包装设计》、《图案新意》），《广告传播与语境研究》。在研课题：《广告传播语境研究》，吉林省社会科学基金项目，项目编号：2004164；《广告学课程体系构建与教学模式研究》，吉林省教育科学“十五”规划课题，课题批准号：B415138。

【目录】

第1章广告企划文案概述
1.1广告企划文案的性质和特点
1.1.1广告企划文案的性质
1.1.2广告企划文案的特点
1.2广告企划文案的种类和作用
1.2.1广告企划文案的种类
1.2.2广告企划文案的作用

第2章广告企划文案的写作原则与基本要求
2.1广告企划文案的写作原则
2.1.1真实客观的原则
2.1.2注重实用的原则
2.1.3简明扼要的原则
2.1.4通俗流畅的原则
2.2制作广告企划文案的基本要求
2.2.1广告企划文案的格式要求
2.2.2广告企划文案的写