品牌学概论 黄合水 高等教育出版社 9787040263077
9787040263077
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北京海淀
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作者黄合水
出版社高等教育出版社
ISBN9787040263077
出版时间2016-01
装帧平装
上书时间2019-09-08
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- 二手旧书，无盘，无习题，有笔记，7成左右新基本信息书名:品牌学概论作者:黄合水出版社：高等教育出版社ISBN：9787040263077出版日期：2009-04-01码洋：34.80元字数：页码：版次：装帧：平装开本：编辑推荐导语_点评_推荐词内容提要品牌现象早已存在，但是直到上世纪80年代，品牌的研究都未引起足够的重视。1980年以后，随着西方企业并购中品牌天价现象的屡屡发生，随着宝洁公司品牌管理体制逐渐为人们所了解和认识，随着各种各样品牌价值评估活动在社会上的广泛传播，“品牌”很快引起人们的高度重视，并迅速成为市场营销学、广告学、心理学等多学科的研究焦点。本书是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14章。前2章分别就品牌以及品牌学作简要的概述；随后的6章，着重从消费者角度系统地分析了品牌价值之所在；最后6章则是从实践的角度全面地阐述品牌运作的相关问题。全书理论原理丰富，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论、原理和方法做了比较详尽的阐述，又对品牌化策略、品牌识别、品牌传播、品牌诊断、品牌评估和品牌维护等品牌运作中的基本方法、技巧及其利弊做了比较细致的分析；既引用了大量的学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量的具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。本书适合作为市场营销专业、广告专业学生的教材或参考资料，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。目录暂无相关内容作者介绍暂无相关内容文摘暂无相关内容序言暂无相关内容
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