网络广告经营技巧

图书标准信息

• 作者 马文良
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2001-01
• 版次 1
• ISBN 9787507819472
• 定价 25.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 430页
• 字数 300千字

【内容简介】

本书通过100多个实例，详细介绍了如何推销网站广告，网络广告定价的七大方法，如何测试广告的效果，怎样购买网络广告，等等。

【目录】

第一章 网络广告的魔力

  一、网络广告的爆炸式发展

  二、网络广告的速成教程

第二章 广告里程碑——网络广告横空出世

  一、人们为什么如此激动？

  二、网络广告是什么？

  三、网络用户

  四、网络广告的短暂历史

  五、网络广告业所涉及的三类人员

  六、广告基础设施

第三章 网络广告的三大形式

  一、作为广告的网站

  二、E-mail广告

  三、万维网广告的10种形式

第四章 做网络广告是“烧钱”吗

  一、网络广告效果测试的基础

  二、网络广告效果测试的难题

  三、广告主如何比较受众群

  四、通过测试实现网络广告的承诺

第五章 “谁看我的广告”——寻找目标客户的技巧和技术

  一、广告管理

  二、人口统计信息的前景

  三、人性化及设定目标的工具

  四、我们达以目的了吗？

第六章 网络广告的七种定价方法

第七章 谁在上网——网上用户分析

第八章 购买网络广告的策略和技巧

第九章 推销网络广告的五大秘诀

第十章 网络广告与促销

第十一章 互动广告与互动营销

第十二章 网络广告：未来不是梦

附录

后记