2010年度国家精品课程教材：电子商务基础与应用·“学·用·做”一体化教程（第2版）

图书标准信息

• 作者 方玲玉、李念 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 2
• ISBN 9787121172403
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 512千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等职业教育财经类规划教材·教学改革示范系列

【内容简介】

《2010年度国家精品课程教材：电子商务基础与应用·“学·用·做”一体化教程（第2版）》精心设计了“看一看：什么是电子商务”、“用一用：如何使用电子商务”、“做一做：怎样开展电子商务”三个循序渐进且前后贯通的篇章以及与之配套的37个“有趣、有用、有挑战性”的技能训练和39篇相关阅读材料，主要涉及电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务市场分析、电子商务的其他应用、网络信息搜索、网上支付、电子商务物流、电子商务安全、网上开店和企业网站策划等内容。

【目录】

上篇看一看：什么是电子商务
第一章电子商务概述
第一节认识电子商务
一、生活中的电子商务
二、电子商务与传统商务
三、电子商务的优势与局限
第二节了解电子商务
一、电子商务的定义
二、电子商务的分类
三、电子商务的构成要素
四、电子商务的业务流程
技能训练1-1本地区电子商务发展状况调研
技能训练1-2本地区中小型企业电子商务经营状况调研
案例分析
本章小结

第二章电子商务技术基础
第一节计算机网络概述
一、计算机网络基础
二、Internet基本原理
技能训练2-1域名及IP地址的查找与登录
第二节移动电子商务概述
一、认识移动电子商务
二、移动电子商务的应用领域
三、移动电子商务的实现技术
第三节Internet的主要功能及应用
一、WWW服务
二、电子邮件
技能训练2-2邮件账户的设置与管理
三、FTP服务
技能训练2-3FTP空间操作体验
四、BBS
五、在线交谈
技能训练2-4Cookies技术的调研与分析
案例分析
本章小结

第三章电子商务市场分析
第一节C2C电子商务市场
一、C2C电子商务市场概述
二、C2C平台赢利模式分析
三、C2C电子商务市场分析
四、C2C典型网站简介
技能训练3-1C2C平台的注册及购物体验
第二节B2C电子商务市场
一、B2C电子商务市场概述
二、B2C电子商务市场分析
三、B2C典型网站介绍
技能训练3-2B2C网上商城对比分析
第三节B2B电子商务市场
一、B2B电子商务市场概述
二、B2B电子商务市场分析
三、B2B电子商务平台的选择与操作
四、B2B电子商务典型网站介绍
技能训练3-3B2B电子商务平台的选择调研
案例分析
本章小结

第四章电子商务的其他应用
第一节网上娱乐
一、网上交友
二、网络游戏
三、数字音乐
四、网上聊天
技能训练4-1即时通信工具的比较与分析
第二节网上旅游
一、网上旅游市场分析
二、旅游电子商务典型网站介绍
技能训练4-2机票和酒店的在线预订
第三节网上教育
一、网上教育市场分析
二、网上教育典型网站介绍
技能训练4-3网络教育资源分布状况调研
第四节网络招聘与求职
一、网络招聘市场分析
二、网上求职市场分析
三、网络招聘典型网站介绍
技能训练4-4电子商务类就业岗位分布状况调查
第五节电子政务
一、电子政务概述
二、电子政务典型网站介绍
技能训练4-5政府网站功能分析
案例分析
本章小结

中篇用一用：如何使用电子商务
第五章网络信息搜索
第一节网络信息基本知识
一、网络信息资源的特点
二、网络信息资源的主要种类
技能训练5-1主要搜索引擎特性的对比分析
第二节搜索引擎基本知识
一、搜索引擎的历史及发展趋势
二、搜索引擎的分类及工作原理
三、搜索引擎特性评价
四、常用搜索引擎简介
技能训练5-2垂直主题搜索引擎的使用——文献和图片搜索
技能训练5-3元搜索引擎与其他搜索引擎的对比分析
第三节网络常用信息搜索
一、搜索调研报告范文
二、搜索中小企业的定义和划分标准
三、搜索中小企业相关网站
四、搜索站内信息
技能训练5-4将搜索范围限定于指定网站
五、利用第三方平台调研
技能训练5-5在B2B电子商务网站中搜索企业信息
六、中小企业网站调研
七、搜索学术文档
技能训练5-6_____省中小型企业电子商务发展状况调研
案例分析
本章小结

第六章网上支付
第一节网上支付概述
一、电子支付与网上支付

二、网上支付的主要种类
第二节网上银行
一、网上银行的主要模式
二、网上银行的主要特点
三、网上银行的支付流程
四、网上银行的业务功能
技能训练6-1网上银行功能调研
技能训练6-2网上银行用户体验
第三节第三方支付
一、第三方支付平台概述
二、第三方支付平台的赢利模式
三、第三方支付平台介绍
技能训练6-3第三方支付平台用户体验
案例分析
本章小结

第七章电子商务物流
第一节电子商务物流概述
一、电子商务物流的概念
二、电子商务与物流的关系
第二节电子商务物流模式
一、物流模式的主要种类
二、电子商务企业物流模式的选择
技能训练7-1B2C商城物流模式的比较分析
第三节电子商务物流配送方案
一、电子商务物品包装策略
二、电子商务物流配送方案设计
技能训练7-2快递公司服务和价格的对比分析
案例分析
本章小结

第八章电子商务安全
第一节电子商务安全概述
一、电子商务安全问题的产生
二、电子商务面临的安全威胁
第二节电子商务安全技术策略
一、防火墙技术
二、计算机病毒的防范
技能训练8-1计算机安全软件的使用
第三节电子商务交易风险的识别与防范
一、电子商务交易风险的种类
二、电子商务交易风险的识别
技能训练8-2网络购物风险识别
技能训练8-3网络贸易风险识别
三、电子商务交易风险的防范
案例分析
本章小结

下篇做一做：怎样开展电子商务
第九章网上开店
第一节网上店铺基本知识
一、网上店铺的特点
二、网店经营商品的选择
技能训练9-1网上店铺商品的选择及调研
第二节网上店铺的开设
一、注册会员账号
二、支付宝实名认证
三、淘宝身份信息认证
技能训练9-2支付宝实名认证
四、在线考试
五、完善店铺信息
六、选择进货渠道
七、发布网店商品
八、店铺风格确定
技能训练9-3在C2C电子商务平台发布10件以上商品
技能训练9-4在C2C电子商务平台开设个人店铺
第三节网上店铺的经营
一、选择配送方案
二、推广网上店铺
技能训练9-5网上店铺推广
案例分析
本章小结

第十章企业网站策划
第一节企业网站基本知识
一、企业网站概述
二、企业网站的基本元素
技能训练10-1网页元素分析
第二节企业网站的主要类型和功能
一、企业网站的主要类型
二、企业网站的主要功能
技能训练10-2不同类型网站的对比分析
第三节企业网站的制作和发布
一、企业网站的制作
技能训练10-3自动生成个人空间
二、企业网站的发布
技能训练10-4域名设计与查询
案例分析
本章小结

附录A电子商务类主要岗位简介以银泰网为例
附录B网络营销类主要岗位简介
附录C淘宝店铺类主要岗位简介
附录D技能训练流程
附录E阅读材料索引
参考文献