分众的蓝海：江南春的创意神话

图书标准信息

• 作者 刘世英 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787508606637
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 254千字
• 丛书 梦想年代财智人生系列丛书

【内容简介】

　　《分众的蓝海：江南春的创意神话》介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

【作者简介】

　　刘世英：青年学者，资深广告人，传媒人，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，广天响石企划机构董事长。近年来作者重点研究分众型传播媒体，在为企业制定科学实效的媒体计划方面颇有心得。著有《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《蒙牛传奇》、《网络时代的宠儿》，主编“广告新思维”系列丛书等。

【目录】

总序 梦想年代

杨伟光序 成功始于创意

黄升民序 传媒领域亦江湖

作者序

第一章 江南春谱写的传媒神话

真实的神话：按响纳斯达克开市铃的中国企业家第一人

时势造英雄：江南春开创中国分众传播新时代

天生的赢家：分众统领中国楼宇广告市场

野心还在膨胀：分众要打造中国生活圈媒体之王

资料链接 世人侧目，江南春与分众传媒荣誉榜

第二章 创业伊始：江南春的永怡广告之旅

春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎

■学生时代的校园诗人

■精心策划的成功竞选

■为还“巨债”初闯广告业

■兼职也疯狂

永怡广告催生的广告天才

■“借鸡生蛋”独享永怡

■工作狂、广告狂

■笑傲“上海滩”的IT广告霸主

巅峰中的终结——永怡痛并快乐着

■超级垄断遭遇现实瓶颈

■永怡多元化战略的残酷幻灭

■永怡十年：江南春千里走单骑

资料链接 江南春《抒情时代》序与诗歌节选

第三章 一朝分娩：分众传媒横空出世

思维突破口

■书屋中的痛苦徜徉

■陈天桥一语点醒梦中人

■“空巴士”理论

阵痛后的创意火花

■电梯带来的绝妙灵感

■千辛万苦的推广

■分众呱呱坠地

■起名亦有道

化“无聊”为利润

■“无聊产业”盛行的年代

■分众也“无聊”

■“无聊”的价值

■“在创意面前，生意是不平等的”

■“分众不需要内容，只需要无聊的十几秒时间”

资料链接 江南春信奉的2/8法则

第四章 开垦处女地：市场与资本一个都不能少

如坐针毡：分众遭遇资金危机

■“激情燃烧的岁月”

■跑马圈地背后的资金规则

■敢问分众路在何方？

柳暗花明：软银雪中送炭

■一个50亿前景的故事

■拿什么来吸引你，我的伙伴？

■逆境中，软银伸出橄榄枝

■苦尽甘来：寒冬过后是暖春

春风得意：分众疯狂跑马圈地

■不圈地，蜻蜓点水怎追国际广告巨人？

■零售终端——分众垂涎的又一块蛋糕

■疯狂下的理智：江南春不到陌生市场

资料链接 融资“滑铁卢”：凯雷独宠聚众

第五章 征服纳斯达克：分众神话美国上演

按响纳市开市铃的中国企业家第一人

■到纳斯达克去！

■绣球为何抛给了纳斯达克？

■纳斯达克里一颗“虚荣”的中国心

■江南春的上市“遗憾”

分众不是泡沫 上市不是终点

■上市，分众不是一个优雅的泡沫

■上市归来，依然不变的是忙碌

分众搭建媒介金字塔

■“我要的就是白天”

■从“剑指高端”到“剑指终端”

■赢在超级终端

资料链接 上市后江南春的心态：“现在根本看不到巅峰”

第六章 商场如战场：与强劲对手的赛跑

第七章 赢之道：分众成长的七大战略

第八章 江南春成功背后的真实人生

第九章 三大品牌的整合

第十章 打造全国最大的生活圈媒体群

后记 创意神话引发的思考

李俊跋 有多少“爱”可以再来